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摘要：随着科学技术的不断发展，媒体也越来越多样化，并逐渐发展成为现阶段主要的营销工具，博客、论坛、邮箱广告、微博等营销方式都出现在人们的日常生活中，在这种情况下，微信营销也开始崭露头角，为当前的企业营销打造出了一个精准营销的平台。本文便以微信精准营销的意义为研究基点，分析在微信精准营销过程中存在的问题，并提出相关的营销策略。
关键词：媒体营销 微信 精准营销
随着人们生活水平的日益提高，市场划分也越来越细，消费者对产品与服务的要求也愈加分散，企业在营销过程中，也发现市场环境中不稳定因素的增加，因此，实行精准营销，是企业发展的必经之路。在移动端媒体营销的背景下，企业需要运用有针对性的媒介，将信息与产品准确的交给顾客，以便于企业在市场竞争中占据更多的市场份额，而微信作为当前社会使用比较广泛的移动端媒体，符合当前企业的营销需求，有利于企业实现精准营销。
一、微信精准营销的意义
近年来，随着智能手机的进一步普及，移动端媒体也悄然兴起，在扩大用户参与度的同时，企业在这种条件下与消费者之间的关系也发生了转变。微信作为当前非常主要的一种移动端媒体，已经逐渐成为企业进行营销的一个主要平台，移动端媒体营销便由此诞生。企业通过微信等移动终端媒体，可以很清晰的找到产品的需求受众，并通过广告的方式向这些受众传递产品信息，从而使产品的营销更具有针对性。然而，随着移动端媒体在市场上覆盖范围的扩展，相关营销实践也越来越多，也形成了很多信息冗余，造成过度营销，企业在营销过程中所耗费的成本也越来越多，这些问题都导致移动端媒体营销的效果降低。所以，充分科学合理的运用移动端媒体，从根本上提升企业在投资过程中所获得的回报率，是当前企业面临的主要营销问题，而微信精准营销便是解决这一问题的有效方式。
二、微信精准营销的问题
在移动端媒体营销的背景下，微信是当前企业进行产品营销的一种主要方式，但在实际的营销过程中，微信虽然以其功能的多样性创造了更多的营销空间，但如果不能合理的进行利用，不仅无法发挥营销优势，还会为企业带来损失。现阶段，我国的微信营销仍然处于发展的初级阶段，所以，企业在利用微信进行产品营销的过程中，仍然存在一些问题，具体表现在以下几方面：
首先，企业在营销过程中太过重视粉丝的数量，但对粉丝的质量却没有给予充足的重视。很多企业认为只要粉丝数量多，便可以为企业创造更多的效益，因此，一部分企业选择购买“僵尸粉”这种方式，试图提升企业效益。但实际上，为企业创造效益的绝大多数都是核心用户，这种方式只会无端增加企业的营销成本。
其次，企业在营销过程中太过重视推广工作，但对服务与维护工作没有给予充分重视。一般情况下，微信营销主要分为推广、服务、转化以及维护四个部分，如果企业只注重通过推广方式来吸引客户，而不注重产品与服务的质量，不仅会阻碍顾客的转化，还为企业的营销声誉带来消极影响。
最后，企业在营销过程中过于盲目，没有真正对市场进行考察。由于行业的不同，不同的企业在营销过程中的特点也各不相同，如果盲目跟风，不对市场进行有针对性的调查，就会导致企业的营销工作陷入僵局。
三、微信精准营销的策略
由此可见，在当前条件下，企业在利用微信进行精准营销的过程中，仍然避免不了走弯路，这些问题的出现都在一定程度上影响企业的营销效果，甚至为企业带来不良印象，因此，针对上述问题，本文提出了以下几种营销策略：
（一）重视粉丝质量
企业需要认识到真正为企业创造效益的用户是微信上的核心用户，只有掌握更多的核心用户，才能够从根本上实现精准营销。因此，企业不仅需要增加粉丝的数量，还需要重视提升粉丝的质量，在提升用户选择精准性的同时，企业在营销过程中所投入的成本利用率也会得到很大程度上的提升。
（二）强化服务质量
上文提到过，企业利用微信进行营销的过程中，主要分为四个主要阶段，分别为推广、服务、转化以及维护，这四个阶段缺一不可，且在营销过程中不可偏废。企业在对产品进行营销时，固然需要重视推广工作，在吸引到用户以后，还需要为其提供良好的产品，以促进临时顾客向长期顾客的转化，推广之后的管理工作与维护工作对企业来说更加重要，是企业获得用户终身价值不可或缺的重要途径，也是维护企业声誉的根本保障。
（三）进行针对营销
微信营销虽然是当前非常流行的一种营销方法，但从根本上讲，并不是所有的行业都适用的，一般情况下，易耗产品以及服务领域运用微信进行精准营销的效果比较好，而小型的餐饮行业等领域，运用微信营销则很难渠道良好的效果。因此，企业需要针对自身的实际情况来考虑是否运用微信进行企业营销，取得更好的营销效果。
四、结束语
综上所述，在移动端媒体日益发展的背景下，微信作为当前使用比较广泛的一种移动端媒体，更有利于进行精准营销。但企业在利用微信进行精准营销的过程中，也需要避免营销过程中的误区，做到重视粉丝质量、强化服务质量以及进行针对营销，只有这样，才能够在确保企业声誉的前提下，提升营销效益。
参考文献：
[1]王丽萍.微信：精准营销的新式武器——基于消费者调查的实证分析[J].出版广角，2014，02：64—65
[2]司若.大数据与“微”营销——社交媒体大数据对电影营销的若干新拓展[J].当代电影，2014，06：14—19
[3]林燕.论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起[J].今传媒，2014，10：76—77
关键词：媒体营销 微信 精准营销
随着人们生活水平的日益提高，市场划分也越来越细，消费者对产品与服务的要求也愈加分散，企业在营销过程中，也发现市场环境中不稳定因素的增加，因此，实行精准营销，是企业发展的必经之路。在移动端媒体营销的背景下，企业需要运用有针对性的媒介，将信息与产品准确的交给顾客，以便于企业在市场竞争中占据更多的市场份额，而微信作为当前社会使用比较广泛的移动端媒体，符合当前企业的营销需求，有利于企业实现精准营销。
一、微信精准营销的意义
近年来，随着智能手机的进一步普及，移动端媒体也悄然兴起，在扩大用户参与度的同时，企业在这种条件下与消费者之间的关系也发生了转变。微信作为当前非常主要的一种移动端媒体，已经逐渐成为企业进行营销的一个主要平台，移动端媒体营销便由此诞生。企业通过微信等移动终端媒体，可以很清晰的找到产品的需求受众，并通过广告的方式向这些受众传递产品信息，从而使产品的营销更具有针对性。然而，随着移动端媒体在市场上覆盖范围的扩展，相关营销实践也越来越多，也形成了很多信息冗余，造成过度营销，企业在营销过程中所耗费的成本也越来越多，这些问题都导致移动端媒体营销的效果降低。所以，充分科学合理的运用移动端媒体，从根本上提升企业在投资过程中所获得的回报率，是当前企业面临的主要营销问题，而微信精准营销便是解决这一问题的有效方式。
二、微信精准营销的问题
在移动端媒体营销的背景下，微信是当前企业进行产品营销的一种主要方式，但在实际的营销过程中，微信虽然以其功能的多样性创造了更多的营销空间，但如果不能合理的进行利用，不仅无法发挥营销优势，还会为企业带来损失。现阶段，我国的微信营销仍然处于发展的初级阶段，所以，企业在利用微信进行产品营销的过程中，仍然存在一些问题，具体表现在以下几方面：
首先，企业在营销过程中太过重视粉丝的数量，但对粉丝的质量却没有给予充足的重视。很多企业认为只要粉丝数量多，便可以为企业创造更多的效益，因此，一部分企业选择购买“僵尸粉”这种方式，试图提升企业效益。但实际上，为企业创造效益的绝大多数都是核心用户，这种方式只会无端增加企业的营销成本。
其次，企业在营销过程中太过重视推广工作，但对服务与维护工作没有给予充分重视。一般情况下，微信营销主要分为推广、服务、转化以及维护四个部分，如果企业只注重通过推广方式来吸引客户，而不注重产品与服务的质量，不仅会阻碍顾客的转化，还为企业的营销声誉带来消极影响。
最后，企业在营销过程中过于盲目，没有真正对市场进行考察。由于行业的不同，不同的企业在营销过程中的特点也各不相同，如果盲目跟风，不对市场进行有针对性的调查，就会导致企业的营销工作陷入僵局。
三、微信精准营销的策略
由此可见，在当前条件下，企业在利用微信进行精准营销的过程中，仍然避免不了走弯路，这些问题的出现都在一定程度上影响企业的营销效果，甚至为企业带来不良印象，因此，针对上述问题，本文提出了以下几种营销策略：
（一）重视粉丝质量
企业需要认识到真正为企业创造效益的用户是微信上的核心用户，只有掌握更多的核心用户，才能够从根本上实现精准营销。因此，企业不仅需要增加粉丝的数量，还需要重视提升粉丝的质量，在提升用户选择精准性的同时，企业在营销过程中所投入的成本利用率也会得到很大程度上的提升。
（二）强化服务质量
上文提到过，企业利用微信进行营销的过程中，主要分为四个主要阶段，分别为推广、服务、转化以及维护，这四个阶段缺一不可，且在营销过程中不可偏废。企业在对产品进行营销时，固然需要重视推广工作，在吸引到用户以后，还需要为其提供良好的产品，以促进临时顾客向长期顾客的转化，推广之后的管理工作与维护工作对企业来说更加重要，是企业获得用户终身价值不可或缺的重要途径，也是维护企业声誉的根本保障。
（三）进行针对营销
微信营销虽然是当前非常流行的一种营销方法，但从根本上讲，并不是所有的行业都适用的，一般情况下，易耗产品以及服务领域运用微信进行精准营销的效果比较好，而小型的餐饮行业等领域，运用微信营销则很难渠道良好的效果。因此，企业需要针对自身的实际情况来考虑是否运用微信进行企业营销，取得更好的营销效果。
四、结束语
综上所述，在移动端媒体日益发展的背景下，微信作为当前使用比较广泛的一种移动端媒体，更有利于进行精准营销。但企业在利用微信进行精准营销的过程中，也需要避免营销过程中的误区，做到重视粉丝质量、强化服务质量以及进行针对营销，只有这样，才能够在确保企业声誉的前提下，提升营销效益。
参考文献：
[1]王丽萍.微信：精准营销的新式武器——基于消费者调查的实证分析[J].出版广角，2014，02：64—65
[2]司若.大数据与“微”营销——社交媒体大数据对电影营销的若干新拓展[J].当代电影，2014，06：14—19
[3]林燕.论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起[J].今传媒，2014，10：76—77