【摘 要】
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在新媒体逐步占领旅游产品营销渠道的今天,旅游企业如何在充分了解新媒体传播特质的基础上创新营销模式、整合营销渠道,无疑已成为放在旅游业界的一项新兴而又重要的课题。影
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在新媒体逐步占领旅游产品营销渠道的今天,旅游企业如何在充分了解新媒体传播特质的基础上创新营销模式、整合营销渠道,无疑已成为放在旅游业界的一项新兴而又重要的课题。影响旅游者决策的基本要素包括旅游产品的地域特色、经济花费以及网络口碑,于旅游企业而言,这其中可控性较强的无疑是网络口碑。"分享式"营销即是在充分调动新媒体传播潜能的基础上,提升旅游产品网络口碑,以叠加式分享传播为基本手段的旅游产品推广理念。科学有效地应用这一独特的新媒体营销理念,将会是今后旅游产品营销推广的重要路径。
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