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随着审美情趣和文化品位的不断提高，消费者对汽车色彩的选择越来越挑剔，个性化、差异化也越来越大。本文主要通过对浙江在校大学生的问卷调查，得出如下结论，即汽车色彩在潜在购车者中关注因素的比例越来越大；在色彩的选择上男女存在着较大的差别；不同档次车有不同色彩的要求；蓝色越来越被年轻一代所青睐，上升趋势很明显，将有可能超过黑色；鲜艳色彩的比重有着很大的上升趋势等等。同时在结论的基础上，剖析了汽车色彩对购买力的影响程度及发展趋势。