【摘 要】
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<正>近年来,传统媒体纷纷在社交媒体上开设账号,争抢话语权。如果以2012年新华社在Twitter上创建账号为起点,我国媒体的新媒体国际传播实践经历了从无到有逐渐发展的过程。在
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<正>近年来,传统媒体纷纷在社交媒体上开设账号,争抢话语权。如果以2012年新华社在Twitter上创建账号为起点,我国媒体的新媒体国际传播实践经历了从无到有逐渐发展的过程。在这个过程中,我国主流媒体要面向来自不同文化背景的受众。美国学者Samovar和Potter说:"拥有不同文化感知和符号系统的人们之间进行交流,他们在文化认知上的不同,足以改变交流事件本身。"(1)因此,跨文化适应是通向传播效果的必经之路。研究主流媒体的跨文化适应对进一步提升我国的国际传播能力有着重大的意义。本文以人民日报的Facebook账号为研究对象,探究其在国际社交媒体上跨文化适应的影响
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