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在互联网技术及互联网经济背景下,传统媒体要获得生存和发展,就必须与新媒体进行融合。国网山东电力公司新媒体发展事业要取得切实成就,可采取如下对策：整合现有资源,促进传统媒体向新媒体转型;增加内容,提升媒体平台的公众认可度;实现媒体平台智能化,增加其运作针对性;改良企业运行体制,减少媒体融合障碍;基于已有盈利模式,拓展其操作空间。