企业组织本身及其经营管理行为必须有正当性支持,判别正当性的核心标准是用修辞表述的各种制度逻辑。因此,修辞策略成为企业组织实施正当性管理的主要工具。修辞策略对正当性管理的影响通过认知和劝服两种机理来实现,前者主要是一种意义制造过程,后者主要是一种意义赋予过程。制度环境对以修辞策略管理正当性的过程具有调节功能,作为制度内核的制度逻辑则在修辞策略和正当性之间发挥中介作用。根据制度状态的稳定还是不稳定、制度内容主要来自企业特有制度逻辑还是普适性制度逻辑,可以把企业实施正当性管理的制度环境划分为四种类型。企业可通过识解制度环境类型,灵活选用修辞策略。在稳定的制度环境中,企业的正当性管理可以采取遵循主导制度逻辑的修辞策略,也可以采取回避主导制度逻辑的修辞策略,或对遵循策略与回避策略整合运用;在不稳定的制度环境中,企业的正当性管理可以采取批驳原有主导制度逻辑的修辞策略,也可以采取直接架构新主导制度逻辑的修辞策略,或采取象征性遵循与实质性架构相结合的两面策略。学术界应依托近年来中国企业的丰富修辞实践开展经验研究,并把修辞策略的施效研究作为重点。