现代社会是一个商品的时代,商家竞争激烈。由于市场的多样性,企业必须精心研究各种消费群体,并为各地区的消费群体量身定制营销计划。品牌是一种标识,更是社会、公众和市场对一个企业的认知、评价和印象,是一种重要的经营资产。对企业来说,拥有一个成熟的品牌,无论是对企业自身形象树立还是以后长远发展都有很大的帮助。对于企业来说,品牌的建立很容易,但是后期的推广和维护却是一件较为困难的事,想让企业的品牌获得较高的知名度和美誉度,正确进行品牌推广是首要的。本篇论文是根据国家创新创业项目"珠玉品牌玉器营销策划方案"延伸出来的,在整个项目进行过程中,根据调查和查阅资料所得到的知识,对品牌和品牌推广有一个较为清晰的认识,本文是以蚌埠玉器的品牌建立为例,从品牌推广的形式、方法、策略等方面的理论知识来叙述玉器品牌建立推广的过程。