2014年，在线票务网站成为内地电影行业中不可小觑的新势力。从2010年兴起，到2014年全面爆发，在线票务正在引发一轮新的行业洗牌。
　　《变形金刚4》上映之初，由于网购电影票的观众太多，一些在线购票网站甚至一度陷入瘫痪。而作为联合出品方的猫眼电影对国庆档《心花路放》的大卖也可谓居功至伟，超过50%的票房贡献比例创造了互联网售票的新纪录。“双十一”期间，阿里巴巴旗下淘宝电影、阿里影业联合与微博电影、新浪娱乐，对贺岁档11部电影进行的低价预售同样大获成功，4天内共售票68万5910张。截至国庆档后，今年在线售票的整体营收已经超过全国总票房的30%，预计年底，这一比例很可能超过50%。
　　作为目前在线售票领域的领跑者，美团旗下的独立在线票务网站猫眼电影成立两年以来势头强劲，在线选座业务在2013年完成了16亿元的交易额，预计今年年底销售额将超过50亿元。目前猫眼电影在国内有合作影院超过3000家，用户数量超过3000万。相比之下，在线选座业务最早的开拓者格瓦拉生活网最近几年均保持了300%以上的增长，今年的销售额预计将突破15亿元。
　　除了上面两家独立票务网站，BAT在今年也加入了在线票务的战局，这让电影业O2O进程加快——百度产品对接网票网的数据和服务；淘宝电影对接各票务商；时光网、格瓦拉、网票网等6家网站提供在线选座服务；微信电影票由腾讯与其旗下高朋网联合运营，成立一年便基本覆盖了全国主流影院。
　　相比传统的影院购票，在线票务网站的重要优势在于大量的低价促销。贺岁档期间铺天盖地的“9.9元抢票”见证了票务网站之间，以及片方之间的各种明争暗斗。低价促销背后，片方和网站各有补贴，至于谁多谁少则因影片而异。片方贴补自然容易理解，网站的贴补却是醉翁之意不在票房——和所有电商一样，其瞄准的是庞大的用户群。有了用户，在线票务网站便能够逐步进入电影的发行、营销等环节，乃至未来凭借手中的用户数据向上游的内容生产渗透。
　　目前，片方可以直接通过在线票务网站销售电影票，从而获得对票房更强的掌控力。出色的预售成绩足以促使影院提高影片的排片量。提前15天排片预售更是移动互联网时代才能出现的事。互联网预售不仅可以帮助片方更准确地了解影片的受众群体和区域，还能直接带动影片的话题发酵。
　　面对此情此景，传统的电影发行公司如今已经别无选择。今年6月，华谊兄弟宣布以2.66亿元控股在线票务网站“卖座网”。博纳影业总裁于冬也透露公司计划投资或并购1-2家在线售票企业，以扩充博纳的发行渠道与综合能力。传统院线同样面临着严峻挑战。之前对在线购票持观望态度的“老大哥”万达院线，今年也终于选择与格瓦拉合作预售《一步之遥》。未来，内地在线票务网站肯定还会不断创造新玩法。作为目前互联网改造电影产业链的主要发起点，在线票务的发展或许也会推动电影新的发行模式的形成，并使电影产业链的上下游更为紧密地融合。