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传统的教学模式已经不能满足人才培养的要求，而行为导向教学法强调培养学生的专业能力与社会能力，以学生为主，老师作为引导者，让学生主动去设计完成教学过程。通过对行为导向教学法的研讨，对项目教学法、模拟教学法、案例教学法、大脑风暴法等在二本院校市场营销专业教学中的应用进行分析，并提出注重发挥教师的能动性、因材施教、加强团队建设、改进考核方法等相应的教改对策。