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在市场经济催生下的商业广告以消费欲、性欲和权力欲为利益诉求点,这也是女性主义对广告进行批评的主要依据。然而,为了达到对消费欲和权力欲的批判,女性主义广告批评却出现了去除或忽视性别内涵的批评趋势,造成性别对立和社会建构论的单一评价标准。女性形象的单一化和男性形象被架空是此类批评的共同特征,因而女性主义广告批评必须结合广告的本质特征进行,以更加理性和包容的视野增加批评的力度。