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2013年的中国奢侈消费数据出炉：中国2%人口消费全球1/3奢侈品，LVMH市值超中石化，中国人去年买走全球47%奢侈品，消费6000多亿……中国，已经成为全球奢侈品市场无可争议的最大客户。遍地LOGO成为中国消费写照，我们的生活是如何被奢侈品包围的？
从宾利到奥迪：
豪车们的你进我退
汪大明（化名）站在他价值近200万的保时捷911系跑车前，脚上的杰尼亚和身上的阿玛尼映衬出不菲的身价，脖颈上却不甚搭配的挂着国产富豪发标配：金佛牌……此时堆陈在记者面前的是价值百万的奢侈品，而在这背后，是中国庞大的奢侈品消费市场。
汪大明是白手起家的企业家，少时生活窘迫，常遇到受人歧视的尴尬，后来经营几家饮料厂，几年间积累了一定的家产，开始搜罗奢侈的行头，给过去的自己划个不等号。
汪大明买了三辆车，保时捷跑车、悍马H2和道奇公羊商务车。据他介绍，加上车内水钻装饰和澳洲山羊毛毯等车内配件，总价花了700多万。走进他的家，会被奢华的光芒笼罩：意大利FLOS吊灯散发着灼人的光华；一个古典式德国座钟就将近3米。
“汪大明”在中国比比皆是，就拿最昂贵的奢侈品之一——汽车为例，近年来许多顶级轿车入驻中国，令销售方惊讶的是，中国市场竟然迅速成为消费主阵地。抱着试试看的心态，2002年英王室的专用车辆宾利进驻中国，他们视中国为未来市场，进入为了抢先占领市场。出人意料的是，1188万的宾利在上海展出不到两周就被订购，价值888万的宾利车也被“毫不留情”的开走。自2002年进入中国，宾利目前销量已赶超英国，仅2013年就出售2191台汽车。
面对当前中央限制“三公消费”政策，价值100万以上的超豪车销售量明显缩水。2013年宾利汽车销量同比下滑3%，相对应的是，2012年和2011年，宾利在华销量分别同比增长23%和100%；2013年兰博基尼在中国的销量同比下滑16.7%；法拉利2013年前9个月在中国内地、中国香港和中国台湾的销售量同比下降25%。
按下葫芦浮起瓢，超豪华车的减销意味着以奥迪为主豪华车“第一阵营”的热销。在刚过去的2013年，奥迪在华销量达到488488辆，宝马的销量额为362100辆，奔驰2013年全年销量增幅达到11%。
与此同时，“第二阵营”表现日趋抢眼。2013年沃尔沃在华销量61146辆，同比增长45.6%。英菲尼迪销量达17108台，同比增长54%。凯迪拉克销量达到50005辆，同比增长66.6%。捷豹路虎同比提升29.8%。
当然，纵使当前超豪车在华“见光死”，2013年宾利和兰博基尼在华的销售数仍保持在2191辆和267辆……
时尚界大势所趋：
大牌排排站，列队向华看
2014年，LV旗舰店的广告上出现了超模吉赛尔·邦辰、誉为“法国影坛第一夫人”的凯瑟琳·德纳芙、当红炸子鸡Edie·Campbell、老牌超模Caroline de Maigret，另外，即将离任LV艺术总监职务的Marc Jacobs，不忘在收山之作的广告中启用了范冰冰。
就这样范冰冰成了继杜鹃、陈燃、高以翔之后，第四个为LV代言的中国面孔。
为一个产品代言似乎不是什么难事，但是给LV代言却是需要点底牌的。悉数历届代言人，每一个能成功登上LV广告的明星绝非等闲之辈：乌玛·瑟曼、詹妮弗·洛佩兹、安吉丽娜·朱莉、拳王阿里、麦当娜，甚至戈尔巴乔夫。和这些人相比，范冰冰的成功晋级似乎少了一些“硬指标”，这指标也绝非几件“龙袍”就能换来的。
醉翁之意不在酒，LV看上的当然是范冰冰身后庞大的中国“崇奢”族群。此外，周迅轻松拿下Chanel的中国品牌大使头衔，李冰冰顺手接过Gucci的权杖，章子怡更是阿玛尼、Pt铂金、欧米茄腕表、奔驰汽车一个不落全盘收入囊中……
这一点，数字能说明一切。
一年一度的《中国奢侈品报告》显示，2013年全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2170亿美元，仅中国奢侈品市场本土消费就达到280亿美元，境外消费进一步加强，达740亿美元，两者相加中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元，约合6000多亿人民币——这要放在航天事业上，能造出600架“嫦娥二号”——中国人买走全世界47%的奢侈品，成为无可争议的最大客户。
19世纪末到20世纪初，大概是美国出产富豪最多的时期，1929年开始，美国人从购买汽车开始自己的品质生活，随之是通过抵押贷款购买冰箱、游艇等奢侈品。尽管这场盛宴在大萧条中遭受了抹杀，但二战后的局势稳定，让享乐主义的情绪兜兜转转，重回美利坚大陆，迪奥、香奈儿开始引领时尚潮流。
令财大气粗的美国人想象不到的是，当他们在20世纪后50年引领全球经济时，他们在奢侈品消费上却逐渐被日本人甩在了身后。1980年代后期，20到35岁的单身日本女性，是奢侈品消费最重要的力量：她们既有较多可支配收入，又喜欢外出就餐、海外度假以及“血拼”。
而这一切统统在2013年被中国改写了历史。据Bain & Co.研究机构发布的报告称，中国消费者今年已经超越美国成为全球奢侈品最大买家，占据全球奢侈品消费25%。目前，知名奢侈品牌几乎已经全部进入中国，奢侈品牌境外门店也几乎全部配有可以讲中文的服务人员，服务好中国客户已经成为所有奢侈品牌最重要的市场目标和市场策略。
奢侈品笼罩下的文化挽歌
4月份的法国香榭丽舍大街依旧春寒料峭，虽然打折季刚过，但香街LV总店却门庭若市，人头攒动。三层楼高的店铺内，有几位亚裔导购员忙得脚底生风，不亦乐乎。其中一个毕业于巴黎一所高等商校奢侈品管理专业的台湾导购员正张罗着一桩“大生意”。
这是一个体态微胖的中国男士，不到30岁，挂着森海塞尔耳机，身背Gucci背包。“我要一个Neverful送女朋友，一个中号Speedy，还想给老爸老妈各挑一个合适的，你推荐一下。对了，你们的旅行箱在哪里？”在导购员介绍后，这个手里拿着Iphone5的小伙子眼睛也没怎么抬，随手指了两个包。最后，他选了4个包，一条皮带，直至结账时，整个购物过程不到40分钟，消费5万多元人民币。店里的法国人不禁感慨：“中国人实在是太有钱了！”
外媒在认可中国人消费能力的同时，也评论称，不少中国消费者可能只是买到了商品，而不是买到了“品味”。他们中的不少人，只是为了通过名牌来证明身份和成就。
“炫富似乎成为奢侈品在中国的一个文化现象，各种款式和颜色的名牌包放在那里，被当成我富有的一个标识。这种现象在中国确实是普遍存在的。”时尚杂志《嘉人》主编邓立说。“这个现象一定不是奢侈品牌进入中国的初衷。对西方人而言，了解在其本土诞生的奢侈品牌的文化内涵是非常容易的，但在文化差异较大的中国，奢侈品背后这些历史底蕴的东西并没有被人所了解。中国人看见的只是一个个花钱可以买到的单品。”
在国内，享有顶级名牌的，往往是年轻的女孩。很多人省吃俭用一两个月，花几千元买个名牌包，或者戴个名牌太阳镜。如果财力实在不够，就索性买个假货，逗自己开心。由于虚荣心作祟，日本少女中流行“援助交际”，就是少女与成年男性发生性关系，男性作为报答，为她们购买奢侈品。
在西方，那些拥有多件顶级奢侈品的人年龄多在30岁以上，事业有成，收入颇丰，见多识广。外在形象趋于成熟，自信，典雅，个人气质与奢侈品的华丽外表相得益彰。丽萨是伦敦一家博物馆的馆长，是Fendi的狂热拥趸。她坚持认为像Fendi这样华贵的牌子，只能由30岁以上的人来穿着。除了爱买时装外，她还喜欢各种各样的名牌瓷器，像Wedgewood、Roraldoulion。
“奢侈品只能用来服务生活，要让生活为商品服务那就是奴隶了，我们并不确信这是我们的真正客户。”曾因中国女星张靓颖“形象和品牌定位不符”而拒绝其购买产品的阿玛尼可谓一语中的。
从宾利到奥迪：
豪车们的你进我退
汪大明（化名）站在他价值近200万的保时捷911系跑车前，脚上的杰尼亚和身上的阿玛尼映衬出不菲的身价，脖颈上却不甚搭配的挂着国产富豪发标配：金佛牌……此时堆陈在记者面前的是价值百万的奢侈品，而在这背后，是中国庞大的奢侈品消费市场。
汪大明是白手起家的企业家，少时生活窘迫，常遇到受人歧视的尴尬，后来经营几家饮料厂，几年间积累了一定的家产，开始搜罗奢侈的行头，给过去的自己划个不等号。
汪大明买了三辆车，保时捷跑车、悍马H2和道奇公羊商务车。据他介绍，加上车内水钻装饰和澳洲山羊毛毯等车内配件，总价花了700多万。走进他的家，会被奢华的光芒笼罩：意大利FLOS吊灯散发着灼人的光华；一个古典式德国座钟就将近3米。
“汪大明”在中国比比皆是，就拿最昂贵的奢侈品之一——汽车为例，近年来许多顶级轿车入驻中国，令销售方惊讶的是，中国市场竟然迅速成为消费主阵地。抱着试试看的心态，2002年英王室的专用车辆宾利进驻中国，他们视中国为未来市场，进入为了抢先占领市场。出人意料的是，1188万的宾利在上海展出不到两周就被订购，价值888万的宾利车也被“毫不留情”的开走。自2002年进入中国，宾利目前销量已赶超英国，仅2013年就出售2191台汽车。
面对当前中央限制“三公消费”政策，价值100万以上的超豪车销售量明显缩水。2013年宾利汽车销量同比下滑3%，相对应的是，2012年和2011年，宾利在华销量分别同比增长23%和100%；2013年兰博基尼在中国的销量同比下滑16.7%；法拉利2013年前9个月在中国内地、中国香港和中国台湾的销售量同比下降25%。
按下葫芦浮起瓢，超豪华车的减销意味着以奥迪为主豪华车“第一阵营”的热销。在刚过去的2013年，奥迪在华销量达到488488辆，宝马的销量额为362100辆，奔驰2013年全年销量增幅达到11%。
与此同时，“第二阵营”表现日趋抢眼。2013年沃尔沃在华销量61146辆，同比增长45.6%。英菲尼迪销量达17108台，同比增长54%。凯迪拉克销量达到50005辆，同比增长66.6%。捷豹路虎同比提升29.8%。
当然，纵使当前超豪车在华“见光死”，2013年宾利和兰博基尼在华的销售数仍保持在2191辆和267辆……
时尚界大势所趋：
大牌排排站，列队向华看
2014年，LV旗舰店的广告上出现了超模吉赛尔·邦辰、誉为“法国影坛第一夫人”的凯瑟琳·德纳芙、当红炸子鸡Edie·Campbell、老牌超模Caroline de Maigret，另外，即将离任LV艺术总监职务的Marc Jacobs，不忘在收山之作的广告中启用了范冰冰。
就这样范冰冰成了继杜鹃、陈燃、高以翔之后，第四个为LV代言的中国面孔。
为一个产品代言似乎不是什么难事，但是给LV代言却是需要点底牌的。悉数历届代言人，每一个能成功登上LV广告的明星绝非等闲之辈：乌玛·瑟曼、詹妮弗·洛佩兹、安吉丽娜·朱莉、拳王阿里、麦当娜，甚至戈尔巴乔夫。和这些人相比，范冰冰的成功晋级似乎少了一些“硬指标”，这指标也绝非几件“龙袍”就能换来的。
醉翁之意不在酒，LV看上的当然是范冰冰身后庞大的中国“崇奢”族群。此外，周迅轻松拿下Chanel的中国品牌大使头衔，李冰冰顺手接过Gucci的权杖，章子怡更是阿玛尼、Pt铂金、欧米茄腕表、奔驰汽车一个不落全盘收入囊中……
这一点，数字能说明一切。
一年一度的《中国奢侈品报告》显示，2013年全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2170亿美元，仅中国奢侈品市场本土消费就达到280亿美元，境外消费进一步加强，达740亿美元，两者相加中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元，约合6000多亿人民币——这要放在航天事业上，能造出600架“嫦娥二号”——中国人买走全世界47%的奢侈品，成为无可争议的最大客户。
19世纪末到20世纪初，大概是美国出产富豪最多的时期，1929年开始，美国人从购买汽车开始自己的品质生活，随之是通过抵押贷款购买冰箱、游艇等奢侈品。尽管这场盛宴在大萧条中遭受了抹杀，但二战后的局势稳定，让享乐主义的情绪兜兜转转，重回美利坚大陆，迪奥、香奈儿开始引领时尚潮流。
令财大气粗的美国人想象不到的是，当他们在20世纪后50年引领全球经济时，他们在奢侈品消费上却逐渐被日本人甩在了身后。1980年代后期，20到35岁的单身日本女性，是奢侈品消费最重要的力量：她们既有较多可支配收入，又喜欢外出就餐、海外度假以及“血拼”。
而这一切统统在2013年被中国改写了历史。据Bain & Co.研究机构发布的报告称，中国消费者今年已经超越美国成为全球奢侈品最大买家，占据全球奢侈品消费25%。目前，知名奢侈品牌几乎已经全部进入中国，奢侈品牌境外门店也几乎全部配有可以讲中文的服务人员，服务好中国客户已经成为所有奢侈品牌最重要的市场目标和市场策略。
奢侈品笼罩下的文化挽歌
4月份的法国香榭丽舍大街依旧春寒料峭，虽然打折季刚过，但香街LV总店却门庭若市，人头攒动。三层楼高的店铺内，有几位亚裔导购员忙得脚底生风，不亦乐乎。其中一个毕业于巴黎一所高等商校奢侈品管理专业的台湾导购员正张罗着一桩“大生意”。
这是一个体态微胖的中国男士，不到30岁，挂着森海塞尔耳机，身背Gucci背包。“我要一个Neverful送女朋友，一个中号Speedy，还想给老爸老妈各挑一个合适的，你推荐一下。对了，你们的旅行箱在哪里？”在导购员介绍后，这个手里拿着Iphone5的小伙子眼睛也没怎么抬，随手指了两个包。最后，他选了4个包，一条皮带，直至结账时，整个购物过程不到40分钟，消费5万多元人民币。店里的法国人不禁感慨：“中国人实在是太有钱了！”
外媒在认可中国人消费能力的同时，也评论称，不少中国消费者可能只是买到了商品，而不是买到了“品味”。他们中的不少人，只是为了通过名牌来证明身份和成就。
“炫富似乎成为奢侈品在中国的一个文化现象，各种款式和颜色的名牌包放在那里，被当成我富有的一个标识。这种现象在中国确实是普遍存在的。”时尚杂志《嘉人》主编邓立说。“这个现象一定不是奢侈品牌进入中国的初衷。对西方人而言，了解在其本土诞生的奢侈品牌的文化内涵是非常容易的，但在文化差异较大的中国，奢侈品背后这些历史底蕴的东西并没有被人所了解。中国人看见的只是一个个花钱可以买到的单品。”
在国内，享有顶级名牌的，往往是年轻的女孩。很多人省吃俭用一两个月，花几千元买个名牌包，或者戴个名牌太阳镜。如果财力实在不够，就索性买个假货，逗自己开心。由于虚荣心作祟，日本少女中流行“援助交际”，就是少女与成年男性发生性关系，男性作为报答，为她们购买奢侈品。
在西方，那些拥有多件顶级奢侈品的人年龄多在30岁以上，事业有成，收入颇丰，见多识广。外在形象趋于成熟，自信，典雅，个人气质与奢侈品的华丽外表相得益彰。丽萨是伦敦一家博物馆的馆长，是Fendi的狂热拥趸。她坚持认为像Fendi这样华贵的牌子，只能由30岁以上的人来穿着。除了爱买时装外，她还喜欢各种各样的名牌瓷器，像Wedgewood、Roraldoulion。
“奢侈品只能用来服务生活，要让生活为商品服务那就是奴隶了，我们并不确信这是我们的真正客户。”曾因中国女星张靓颖“形象和品牌定位不符”而拒绝其购买产品的阿玛尼可谓一语中的。