【摘 要】
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随着电子商务的飞速发展,互动营销受到企业的大力追捧和青睐,而网络直播作为当今最流行的互动营销方式之一,以其实时性、互动性、引流性等特点深受消费者喜爱,也逐渐受到企业的重视。作为直播间互动营销行为的实施者,主播如何让消费者获得良好的互动体验,从而提升对主播的认同感,产生积极的情感和行为是本文研究的关键问题。
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随着电子商务的飞速发展,互动营销受到企业的大力追捧和青睐,而网络直播作为当今最流行的互动营销方式之一,以其实时性、互动性、引流性等特点深受消费者喜爱,也逐渐受到企业的重视。作为直播间互动营销行为的实施者,主播如何让消费者获得良好的互动体验,从而提升对主播的认同感,产生积极的情感和行为是本文研究的关键问题。
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