手机技术的逐步进步，赋予了这一通讯工具更多的功能和用途。其中，通过移动工具随时随地阅读，成为越来越多人的阅读方式。
　　 艾瑞咨询不久前发布了一系列数据，包括：2012年第一季度，阅读类App占安卓应用下载市场的5.6％；广告主在电子阅读类应用投放的广告比例为25.6％，排第一位。这些数字的背后，是移动阅读的汹涌来袭。
　　移动阅读作为一种新的阅读媒介，给传统出版人带来了莫大的挑战。一些保守的出版人将其视为洪水猛兽，而一些开明的出版人，虽然乐于看到新兴媒介的进入，却又过度乐观地以为新的阅读时代即将建立。
　　在笔者看来，这两种态度未免都有点“长他人志气，灭自己威风”。阅读的功能和目的，无非是学习、娱乐、获取信息、吸收别人的经验与思想。不管媒介和载體如何改变，只要能够满足这些需求，这个市场就不会消失。所以，保守出版人大可不必过多担心移动阅读会一统天下，将传统阅读诛而杀之。
　　而那些关于移动阅读开创了新的阅读时代的观点也很武断。虽然移动阅读发展迅速，但它是以低学历、低年龄、低收入的“三低”形式建立起来的。这一特质限制了移动阅读受众的消费力，对阅读内容的接受力，以及阅读功能的娱乐性和休闲性。而且，限于消费群体的特质，移动阅读的内容定价只能以低定价策略为主。在低定价策略下，除了移动服务商可以赚取高额利润外，图书内容提供者、作者、出版商都很难赚到收益。
　　目前，移动阅读的发展尚处于初期阶段，对于传统出版人来说，这正是培育新用户的大好时机。此时，传统出版人不妨动动“小心思”，耍点“小聪明”。比如，针对目前移动阅读三低的状况，传统出版人可以暂不把新图书授权，而是选择将一些已经逐步退出实体书销售市场的产品进行授权，这无形中就延长了一本书的市场寿命；可以把一些深阅读及系统的内容，根据移动阅读終端的显示特性，把图书改为几十字、几百字一个小段落的内容表达方式；可以把图书的重点内容制作成精华版，在移动阅读空间上授权，如果读者喜欢，反而可以促进实体图书的销售。
　　此外，还有一点我们必须清楚，随着技术发展，移动阅读的特性也会不断发生改变。比如，传统手机每屏可以显示50个字左右，新的移动平台则可以显示几百字，甚至上千字。并且，随着存贮技术及网速的改变，多媒体形式也会逐步增加，内容也会更加多元化。在这种形势下，传统出版人不要把移动阅读去模式化，固化为某种形式或者概念。而应该随着技术进步，消费方式、阅读形式的改变去调整自己的经营理念。只有随时改变，随时学习，随时吸收新事物，才可以把冲击转变为机会，把市场的分化转为盈利的契机。
　　（作者简介：杜辉 出版界老虫一只，先掺和门店后掺和期刊发行，然后流蹿到图书领域做发行，现任职北京书尚天下文化传媒有限公司营销总监）