互联网企业的名称是在感官上引起视觉刺激、在心理上引起联想的信号，可以帮助消费者识别和记忆商品，对品牌获得强烈的认知感。
　　
　　名字就好比一个人的门面，这在互联网领域也不例外。一个好的企业名字，对品牌传播而言无疑是最大的利器，它不仅代表名称的独家使用权，更是网站拥有的一笔永久性的文化财富。“决不能让网站输在起跑线上”是所有互联网经营者达成的共识，在他们看来，好的命名是网站迅速起跑的一部分，它将使网站在起跑时就占据一个好位置。
　　曾几何时，“芝麻，芝麻，请开门。芝麻，芝麻，请关门。”成为人们嬉戏、娱乐时的常用语，这个出自《一千零一夜》中阿里巴巴和四十大盗的故事几乎家喻户晓，而阿里巴巴这个电子商务巨头更是在短短几年红透大江南北，成为人们心目中的经典品牌。同样，南宋词人辛弃疾的“众里寻他千百度，那人却在灯火阑珊处”已成千古绝唱，而它更是中文搜索帝国百度名称的发源地，不仅韵味十足，更是将搜索含义潜藏其中。2006年，淘宝打出了“欢迎您来淘宝”的醒目标语，随着广大消费者的拥护，淘宝也已经成为了人们进行网络购物的主阵地。
　　从阿里巴巴、百度、淘宝到搜狐、新浪、网易，互联网巨头们在企业名称的选择上无不独树一帜，为使自己更胜一筹而煞费苦心。事实上，不仅是大企业，眼下随着网络时代的到来，互联网企业命名的个性化风潮也不断刮起，除了校内网、搜房网、前程无忧等一些以功能命名的互联网企业外，开心网、激动网等表达人们心情的名字也闪亮登场，而百度Hi、百度有啊等一些新颖、搞笑的名字也开始流行起来，甚至在网络上还出现了类似土豆网、爆米花网、泥巴网等等以物品命名的网站。
　　2008年，为了争夺开心网这一火爆名字，甚至还上演了一幕“真假开心网”的大戏。众所周知，域名是网站命名的第一步，真正的开心网（kaixin001.com）虽然成为2008年网络世界中的一匹“黑马”，但其域名却与名字不完全一致。看到开心网的火爆后，千橡陈一舟斥资买下域名kaixin.com也建立了一个开心网。目前，二者的斗争仍在进行，到底谁能让用户真正开心，谁能笑到最后，还是未知数，但这也着实给2008年的互联网增添了许多看点。
　　现今互联网企业的名字五花八门，越来越个性化，这与整个互联网的娱乐大趋势有莫大关联。当前我国网民已经超过2.9亿，但仍以20-35岁的年轻人居多，追求时尚、个性是这类人的天性，越个性的名字自然越能刺激网民的神经。对广大网民而言，互联网企业的名称是在感官上引起视觉刺激、在心理上引起联想的信号，可以帮助消费者识别和记忆商品，对品牌获得强烈的认知感。
　　Google的域名在中国一直未被国人广泛接受，其主要原因在于它不能像拼音那样被人们所熟知，并习惯运用。记得曾经有一名记者采访小学生为何使用百度而不用Google时，小学生答道“因为百度（baidu）非常好记”，这也从侧面反映了名字的重要性。
　　实际上，企业名称应当简短明快、朗朗上口，与网站内容高度相关，并具备自己的独特性和冲击力，力求“音、形、意”完美结合，以达到好看、好记、好印象的绝佳效果。美孚石油公司为确立企业名称花费了40万美元，调查了55个国家的语言，编写了一万多个用罗马字组成的商标后才最终裁定。可见一个商品的名称代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。
　　当然，企业真正的竞争实力、盈利模式以及吸引消费者的内涵才是最核心的东西，不能一味地追求个性，那样只会“金玉其外，败絮其中”，造成本末倒置。一句话，好的名字加良好的内功加坚实的管理运营才是成就互联网企业常青之树的不二法门。