苹果的OS曾经败给微软的Windows,而且这个结果直到今天也无法改变。为了苹果的未来,乔布斯必须另辟蹊径。我们大致可以这样推测:苹果先从廉价的MP3产品开始,通过iPod培养群众基础;接着,推广iPhone,并推出程序商店,进一步绑定消费者和开发者;再接着,借助iPhone的巨大成功,推广iPad,并继续扩大App Store的影响力和份额。按照这个逻辑,乔布斯将同时通过硬件——iPhone和iPad,通过软件——App Store上的大量应用程序获得收益。其实,对乔布斯来说,移动网络设备是否真的是未来数字产品的主流趋势已经不重要,关键是这些移动网络设备必须是苹果的产品。因为“移动Web”是区别于微软传统的PC概念的核心因素,而这块领地,还没有谁能独占。苹果无疑很想成为移动设备领域的霸主。
　　是不是很诱人?现在,这个如意算盘里还有一些障碍需要剔除,比如Adobe的Flash。苹果需要软件发展的速度能够配合移动Web设备发展的速度,这样才能加速形成苹果移动Web设备的坚固体系,否则,移动Web的游戏规则就会回到PC Web的游戏规则,围绕移动Web的一切竞争很可能会重新上演当年微软在PC之战中大获成功的一幕。
　　从苹果与Adobe之间关于Flash的纷争可以看出,每一个产品或技术的背后,都有一张复杂的利害关系图。在这一张张图中,每一个厂商扮演的角色虽然各不相同,但它们都在为自己的未来进行谨慎的选择。
　　比如,参与HTML 5标准制定的公司,要么是浏览器厂商,要么是富Web应用工具开发商。只有微软,二者都是。微软也将因此进入两难境地——微软在开发工具Silverlight上花了很大力气,Silverlight团队存在的意义是增强浏览器的性能。如果HTML 5轻易就能实现这些功能,Silverligth也就失去了存在的必要。同样的问题也存在于其他厂商身上,这些厂商已经分别在Web中实现了自己的多媒体技术,而HTML 5最终可能抢去他们的饭碗。
　　HTML 5标准的合作设计者Ian Hickson表示,HTML 5的目标是将Web从那些非开放性富插件中解放出来,它们是独立的提供商,不适合开放的Web。Hickson说,使用专门公司的产品对开发的Web是一种风险,如果这些公司停止开发,或开始收费将怎么办?就像以前的Windows一样,如果主要开发平台控制在单一的供应商手中,那将是一件非常可怕的事情。
　　Mozilla的Firefox浏览器主管Vukicevic说,Mozilla希望保持开放,并保证视频一类的技术不是掌握在某些公司手中,不过HTML 5最终的命运,还取决于开发者。他认为,IE8不支持HTML 5的一些功能,对开发者来说是一个问题,鉴于IE浏览器的市场份额,开发者要么使用微软的API提供额外开发,要么使用Flash一类的技术。
　　在了解了各个厂商针对移动Web技术的所作所为,并进行各种分析和猜测之后,我们会发现有一个问题似乎被厂商忽视了——它们会根据自己的需要选择站在某个利益阵营里,但是,消费者的真实需求,谁会真的在乎?
　　我们生活在一个充满概念的时代,各种IT产品的新功能、新特性层出不穷,我们还没有享受到某种新功能、新特性带来的便利,便要被迫接受、学习、习惯另一种新的功能和特性。技术造神论在厂商和媒体的不断炒作中,渐渐成为时代的主流。这其中隐含的是技术更新与实际需求的不对称,以及厂商的技术竞争策略与真实应用开发环境的不对称。我们对技术的演进感到陌生,这些技术似乎就在眼前,却无法触摸。现在,消费者的应用需求与厂商的商业竞争策略正在发生背离:消费者对厂商有很多期望,厂商推出了很多产品和应用,二者之间却很少能够发生重合。
　　消费者希望某一个开放的标准能够真正成为主流,而不是被某一家厂商控制。否则,这样下去,对于该领域的发展肯定是极为不利的。但是,这将永远是消费者的一厢情愿——在诱人的市场份额和收益面前,所有有关封闭与开放的讨论,都会被永恒的商业竞争法则所左右。