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广告是现代营销活动的重要手段.反复是广告词中运用较多的修辞手法.但广告词中生硬、孤立、简单地运用反复去强化受众的记忆是不能实现广告目的的,必须对受众注意、感知、兴趣、理解等心理活动加以研究,使反复成为一种语言技巧,让受众在轻松愉悦中接受广告信息.
浅议广告词写作中反复手法的运用
【摘 要】
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广告是现代营销活动的重要手段.反复是广告词中运用较多的修辞手法.但广告词中生硬、孤立、简单地运用反复去强化受众的记忆是不能实现广告目的的,必须对受众注意、感知、兴
【机 构】
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中国保险管理干部学院
【出 处】
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湖南经济管理干部学院学报
【发表日期】
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2002年3期
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