【摘 要】
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<正> 目前,我国啤酒市场竞争十分激烈,推广新品牌或新品种,已成为不少啤酒企业市场营销中的一个支撑点,因为它可以成为新的销售增长点和利润增长点。那么,怎样保证新品开发与
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<正> 目前,我国啤酒市场竞争十分激烈,推广新品牌或新品种,已成为不少啤酒企业市场营销中的一个支撑点,因为它可以成为新的销售增长点和利润增长点。那么,怎样保证新品开发与推广成功,使之成为消费者所青睐的产品呢?1 新品企划啤酒新品的企划工作,首先需要在市场调研的基础上,进行数据处理,然后在企业内部作出营销上市前的分析、预测工作,具体实务如下:1)市场调研:主要包括:①竞争品牌的市场状况;②市场上自已是否有品牌投入,如果有,状态如
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