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传播生态作为一种复杂结构，不是传播学与生态学的简单相加，而是将生态思维以及由人的活动介入的自然、社会、精神的复合性生态系统的存在状态植入传播学研究中。是基于生态学的大众传播学。传播生态要求传播过程的情感性介入，需要有诗意化的传播情境，需要创设具有亲和力的诗意的传播节律，在传播视听系统中展示多样化的信息传输与接受者之间和谐的、亲情性的交往互动的关系。