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为了保证TRA理论在品牌购买领域的适用性，考虑到品牌与消费者关系可能会给消费者行为意向带来影响，对TRA模型进行拓展，即加入了品牌承诺变量，并剔除了不能有效预测消费者品牌购买行为的主观规范变量。最终实现了TRA理论在品牌购买领域的深化，为预测消费者品牌购买行为提供有益借鉴。
理性行为理论（TRA）在品牌购买领域的深化研究
【摘 要】
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为了保证TRA理论在品牌购买领域的适用性，考虑到品牌与消费者关系可能会给消费者行为意向带来影响，对TRA模型进行拓展，即加入了品牌承诺变量，并剔除了不能有效预测消费者品牌购买
【机 构】
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华侨大学工商管理学院
【出 处】
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今日湖北（下旬刊）
【发表日期】
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2014年3期
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