从全球玩具市场分布来看，近年来玩具消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至亚洲、南美、澳洲等新兴市场。中国仅次于美国，稳居全球第二大玩具消费国。在出口方面，中国又是全球第一玩具出口国，玩具市场潜力巨大，预计2021年玩具销售额将达920亿元。同时，玩具也不再成为小朋友的专属！越来越多的成年人也在日益创新成熟的玩具潮流中收获童真的乐趣。

02.2018年全球十大最有价值玩具品牌

　　全球五大玩具巨头包揽了本次“全球十大最有价值玩具品牌”。丹麦的乐高继续蝉联世界最具商业价值的玩具品牌宝座，日本万代南梦宫及旗下商达品牌分列第二、十位：美国两大玩具巨头入围品牌最多：美泰及旗下的费雪、芭比、风火轮分列第九、三、四、七位；孩之宝及旗下热火、小马宝莉分列第六、五、八位。

04.盘点2017年全球十大爆款玩具

　　2017年欧美玩具市场销售理想，年初指尖陀螺风靡市场、哈驰魔法蛋（Hatchimals）、超市小精灵（Shopkins）等收藏类产品全年畅销，圣诞节玩具热销期间，美国甚至有黄牛党把售价14.99美元的指尖猴在网上炒到200美元，从而惊动国会议员发声干涉。新兴市场的玩具需求同样喜人。

05.Kidult阵营X成人玩具

　　“Kidult”阵营
　　Kidult是kid与adult的合成词，这一名词最早出自1958年泰晤士报The Times的报道，意指长大之后仍然热衷于儿童文化活动及娱乐的成年人。
　　成人玩具市场
　　成人玩具市场规模正在逐渐扩大。根据最新的市场调查显示，英国规模达3亿英镑的成年人玩具市场增长飞快。2016年，在英国每卖出11个玩具就有1个是成人买给自己或朋友的。欧美发达国家的成人玩具销售额占玩具总销售额的60%。在日本，18-69岁的成年人，84%拥有至少一个玩具。需要强调的是这里指的成人玩具不等间于成人用品。
　　成人玩具支持者
　　伦敦市场分析公司NPD的全球行业分析师Frederique Tutt表示：“成人为自己购买玩具成了我们时代的标志。在英国，不论是穿着西装还是便装的成年人在公众场所用智能手机玩游戏是很常见的。成人为自己购买玩具也是一种应对快节奏的生活压力的方式。玩具很有趣——开心地玩玩具的过程中，压力就随之消失了。这不失为一种好方法。”
　　成人玩具最受欢迎的品类
　　游戏拼图、拼装玩具、人形公仔、汽车模型，以及智能化游戏。

06.全球玩具潮流发展趋势

　　五大关键词/
　　“人工智能”、AR/VR/MR技术、STEAM玩具、娱乐社交爆款、kidults群体
　　五大趋势
　　1.科技创新智能化 4.掌上娱乐
　　2.沉浸式娱乐体验 5.成年潮玩文化
　　3.个性化培养