既要有“型”更要温“暖”上海大众斯柯达全新明锐VS一汽—大众新速腾

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  伴随着《来自星星的你》和《爸爸去哪儿》的热播,无论是《来自星星的你》中主角都敏俊教授的外冷内热,还是男二号李辉京的温柔细腻,亦或是《爸爸去哪儿》中超模奶爸张亮的温馨呵护,“暖男”形象迅速俘获女性芳心。找一枚“暖男”当男朋友,成为了现代都市女性的择偶新诉求。此种概念的抛出不仅改变了人们对异性的衡量标准,同时也在潜移默化的影响着以家用为主要目的A+级汽车市场。
  如今的汽车市场逐渐细分化,越来越精准的定位成为了主流趋势。无论是上海大众斯柯达明锐还是一汽-大众新速腾,均可算得上是A+级市场中的优秀代表,这个级别的产品主要通过提升产品性能来打动目标消费人群,而最核心的消费者大多是都市白领或刚刚组建家庭的男性。因此,既要有“型男”般的出彩,又有“暖男”般的担当,是考验一款A+级产品的指标。
  居家得人心
  斯柯达品牌在很多消费者眼中有着“经济版大众”的角色,这也从侧面体现出其品牌与大众品牌用户重合度很高的特性,不过,两者难以避免的竞争也在一定程度上困扰了斯柯达多年。如今,斯柯达正通过全新产品的换代与导入逐渐将新的品牌特色“活力、时尚”凸显出来。与此同时,作为品牌的核心价值,一如既往的实用与超高亲和力特质得到完美继承。
  上海大众斯柯达全新明锐是“居家派”的典型代表,在产品力方面也着力于出色的品质感与实用性打造。依托全新MQB平台提供的可变轴距、前后悬、宽度等设计尺寸,全新明锐进一步强化了其宽敞空间的优势,长4659mm、宽1814mm、高1460mm的车身尺寸配以2686mm的轴距,令其拥有越级的宽敞实用空间表现。与此同时,全新明锐最值得称赞的,就是后备箱的容积。590L-1580L的容量足以装下一个双门大冰箱,在同级别车型中,除了它没有任何一款车能够做到如此地步。
  此外,诸如双温区全自动空调、GRA定速巡航系统、MIB多媒体娱乐系统、5.8寸接近感应式触屏、智能Kessy免钥匙进入及一键启动、PLA2.0智能泊车辅助系统、智能倒车影像系统、带MCB多重碰撞预防系统的ESP电子稳定系统、疲劳驾驶提醒系统等科技配置在全新明锐上也都有广泛应用。
  不同于全新明锐“暖男”的性格特点,一汽-大众新速腾自进入中国,就一直以“操控”和“原汁原味”著称,“型男”的印象早已在人们心中留下烙印。新速腾提供了3套动力总成,其中最出彩的算是“1.4TSI涡轮增压发动机搭配7速DSG双离合变速器”这对黄金组合了,其最大功率为110kW,堪比2.0L的自然吸气发动机,扭矩也达到惊人的250N·m。
  “男人味”
  虽然衡量男人成熟与否的标尺并不能完全通过年龄来体现,但处变不惊、不世故、不拘谨,任何情况下都泰然自若,张弛有度的成熟表现,必然与丰富的阅历有关。正如斯柯达与大众这样有着丰厚品牌底蕴的汽车品牌,成熟的造车经验与丰富的技术会在消费者心中加分不少。
  随着国内汽车消费的日益成熟,国内消费者在购车时也开始注重车型历史,深挖品牌基因。在这方面,双双创造了优秀市场业绩的全新明锐和新速腾,在国内都拥有较好的车型口碑。
  全新明锐是上海大众斯柯达品牌的首款战略车型,上市7年来赢得广泛好评,并拥有超过70万车主,是国内高端中级车市场口碑最好的车型之一,且获得专业机构颁发奖项超过130项。明锐不仅是最早进入中国市场的车型之一,而且在全球也有着广泛的影响力,销量可观。刚刚上市的全新明锐是该款产品的第三代车型,它不仅继承了斯柯达成熟的技术和稳定的性能,还沿承了大众累积多年的优秀基因。
  如果说全新明锐是肩负着斯柯达重要使命的“第一车”,新速腾则承袭了德系车的品质。速腾是以德国大众在北美地区销售的第五代捷达为原型开发的。凭借着捷达畅销中国30年的口碑积累和大众的品牌号召力,速腾2006年一上市就引起轰动。到目前为止,速腾在A+级市场也一直占据领军地位。
  “一步到位”
  众所周知,定价是关乎一款产品能否实现热卖的关键一环,如何从定价中掌握话语权,是每个汽车企业为之追求和努力的目标。在这个方面,全新明锐和新速腾完全相左的定价策略极具代表性:全新明锐一步到位,以诚意打动消费者;新速腾则以市场环境为参照,为自己保留了更多溢价空间。
  全新明锐上市时的定价,引来不少业内及消费者的赞誉之声。确实,全新明锐11.99万元的起售价格不仅低于上一代产品上市之初的价格,更是直逼紧凑型车的定价,成为A+级别中的的“价格杀手”。如此饱含诚意的价格大大超出市场预期,让消费者颇感惊喜,难怪有网友称“全新明锐的价格真是温暖人心”。
  与全新明锐的“一步到位”不同,新速腾最初在A+级细分市场中的出色表现奠定了其销售王者的地位。纯正的德国工艺,以及先进高效的动力系统也让它13.18万-18.58万元的售价略微高于同级别对手。不过时过境迁,随着市场局势的细微变化与消费者心理的改变,一汽-大众速腾也因其敏锐的嗅觉而迎合着改变的一切。在“有型”的基础上,以更亲民的姿态来迎合市场,无疑对它未来的销量大有裨益。
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