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他们白衣胜雪，高贵冷艳。6月4日凌晨，皇家马德里队以4：1击溃尤文图斯，成为了欧冠联赛改制后首个卫冕冠军。同时，他们在时隔59年后再次成为西甲联赛和欧冠“双冠王”。
雄峙伊比利亚半岛，皇家马德里在百年时光里俯瞰着整个足球世界。围绕这支队伍的喧嚣与岑寂，华贵与黯然，都已经成为传奇。与很多传统欧陆豪门不一样，他们总能在一次次的打击中翻盘，擦亮头顶的王冠。
“欲戴王冠，必承其重”。高處有壮丽风景，亦有寒意难捱。
“皇家血统”的养成
1920年，马德里足球队获得国王阿方索十三世赐封“皇家”尊称。至今，已近百年。
在皇家马德里身上，各种政治势力的角力对抗盘根错节，最终雕刻出这支球队阅尽千帆的强人气质。
皇家马德里队的发迹史中，独裁者佛朗哥的身影若隐若现。作为墨索里尼曾经的盟友，佛朗哥获得实权后，开启了对西班牙长达数十年的统治。而他所力捧的皇家马德里队，在某种意义上，成为了中央集权的象征。
二战期间，虽然佛朗哥与西班牙保持了中立，但之前与德意两国的交情，让他一时间难以洗白。在与外界的交流中，足球成为一个良好的载体。
佛朗哥选择了皇家马德里队。他自称是这支队伍的忠实球迷，但他对于皇家马德里队的支持，显然远不止摇旗呐喊那么简单。他的权力足以为皇家马德里提供各种政策上的保护，甚或直接干涉比赛结果。由此，皇家马德里队的球队实力以及影响力，得到了不断跃升。在欧冠创立的最初五届比赛，拥有强大阵容的皇马，获得了五连冠。在足球世界里，这样的战绩足以睥睨天下，震古烁今。
皇家马德里队与佛朗哥之间，达成了一种微妙的默契。佛朗哥利用皇马，在内政外交上，完成着他的勾心斗角之术；而皇马，则在或明或暗的利好之下，不断续写着自己的传奇——
1960年5月18日，皇家马德里队在格拉斯哥，以7：3击败法兰克福，成就了欧冠五连冠的伟业。“金箭头”迪斯蒂法诺和“上校”普斯卡什，联手贡献了全部七粒入球。他们后来也被归化，成为了西班牙国家队的成员，但错过了巅峰状态的他们，并没能帮助斗牛士军团实现突破。
在佛朗哥去世之后，皇家马德里队的角色，开始逐渐“去政治化”。但只要马德里与加泰罗尼亚、巴斯克地区的龃龉不消除，皇家马德里与巴塞罗那、毕尔巴鄂竞技那些渊源颇深的激烈对抗，依然会延续下去。
大师的太极之道
成功者，往往都有偏狭激进的一面。
2006年世界杯决赛，齐达内一头撞向马特拉齐，葬送了法国队的前程，也告别了伟大的职业生涯。他的优雅球风与酷烈的脾气，让他成为世纪之交最令人瞩目的球星。
他曾是皇家马德里队的核心，砥柱中流指挥若定。彼时，无数个经典的片段让他的名字与皇马联系在一起。比如以他领衔的，那支被称为“银河战舰”的超级豪华之师；比如引进巨星加青训培养，被称为“齐达内加帕文”的俱乐部经营发展模式；再比如，2002年冠军杯决赛，那一记被称为“天外飞仙”的左脚凌空抽射。
而现在，齐达内与皇家马德里的故事另起一章，同样精彩纷呈。
2016年初，身为助教的齐达内，从贝尼特斯手里接过了乱作一团的皇家马德里。这只是他第一份主教练的工作，距离他退役也仅仅只有十年。很难有人想到，他能带领这支明星云集的球队逃离苦海。
但显然，齐达内与生俱来的威严，让所有的刺头都立即噤声。他梳理了球队的矛盾，并明确了自己的改造思路。很快，这变成一支齐达内的皇马了。
去年的冠军杯，他们如履薄冰地拿下了冠军，略有些运气的成分。而今年，齐达内的球队让人信服。在没有重磅引援的情况下，皇马一路高歌，在联赛与冠军杯赛场上左右逢源。尤其是头号球星C罗，在欧冠赛场上予取予求，远远地把自己的平生之敌梅西抛在身后。
从场面上看，齐达内这支球队几乎无懈可击。进攻节奏、身体对抗以及绝境下的意志力，都可圈可点。你可以和他们相持很长一段时间，但一旦稍有松懈，立马会被冲得七零八落。坚城深壑的尤文图斯，以严密强硬的防守著称。但在决赛里，他们的防线在皇马的持续冲击下，突然间漏洞百出。从卡塞米罗雄浑霸道的远射，到C罗机敏轻盈的包抄，皇马武器库里的丰富储备，让所有的对手都战栗不已。作为足球界最伟大的门将之一，老将布冯见过无数阵仗，几乎修炼到心如古井。但在第三次与欧冠奖杯失之交臂之后，他只能承认，自己主宰不了这个时代。
齐达内，那个在世界杯赛场上曾经用勺子点球调戏过自己的光头，依然是平生最大的梦魇。
更为可怕的是，齐达内麾下这支球队，仍然非常年轻。接下来很长的一段时间，他们都将保持着令人窒息的统治力。那五连冠的胜景，会在如今重演吗？齐达内笑而不语，他不会轻易地亮出自己的底牌。
有阴有阳，或坚或柔，应用之妙，存乎一心。如今的齐达内，有了一个新的外号，叫做“玄学大师”。
全球化的经营之道
欧冠决赛当晚，时至深夜。济南经四路一家酒店里，300多名皇马球迷依然兴奋莫名。他们来自山东皇马球迷协会，90后成员占了大多数。会长陈宏旸表示，要把这个协会做成全国知名的球迷协会。
他有海量的同道者——2015年，皇马副主席布特拉格诺曾经宣称，皇家马德里的全球球迷高达4.5亿。
不得不承认，皇家马德里俱乐部在经营上，拥有无可置疑的天赋。在佛朗哥时代，面对外界对西班牙的孤立，皇马的主席圣地亚哥·伯纳乌发挥了他合纵连横的高超天赋。他赢得了当权者、国际足联以及奥委会的多重认可，让皇马有了闪转腾挪的空间。他的理念是，可以买明星球员，但一定要物有所值；培养年轻人，一定要看资质再下功夫。
这种战略避免了很多盲目发展的弯路，也让皇马的竞争力迅速提升。虽然在八十年代，皇马曾经一度采取了本土化的战略，但对于国际巨星的追捧，从来没有停止过。而且，皇马非常注重球员的商业价值。一个典型的例子是，2003年夏天的转会市场中，皇马选择了人气最旺的贝克汉姆，而非个人实力最强的小罗纳尔多。
之后的发展形势证明，小罗为巴萨的“梦二队”奠定了基础，而小贝则带来了皇马全球营销的招牌微笑。
当下流行的说法是，颜值即为正义。皇马在自己的发展历史上，深谙其道。
诚然，皇马的经营绝不是囤积帅哥这么简单。曾经多次到马德里的济南人左科科，就观察到很多细节。他自称不是皇马的铁杆球迷，但既然去了，总要到伯纳乌这个著名的足球圣地去看一下。“中立球迷”的身份，也让他的看法相对客观一些。
“我感觉皇马在马德里这个城市的存在感是很强的。从机场到地铁，都有很多皇马的元素，很容易就能把你带到伯纳乌去。”今年4月，左科科在伯纳乌现场观看了一场皇马的比赛。对一个远涉重洋而来的中国人来说，现场非常震撼。“球迷们高唱队歌，气氛相当热烈。”
在训练场外面，他看到了皇马的球星们。如果有机会拦住对方，球员大都会慷慨地赠与签名，态度很友善。
左科科说：“皇马的这种球迷文化，来源于对球迷的尊重。即便是C罗，如果踢不好照样会被球迷嘘。接受赞美，也不会拒绝批评，也许这就是皇马百年来最强大的地方。”
雄峙伊比利亚半岛，皇家马德里在百年时光里俯瞰着整个足球世界。围绕这支队伍的喧嚣与岑寂，华贵与黯然，都已经成为传奇。与很多传统欧陆豪门不一样，他们总能在一次次的打击中翻盘，擦亮头顶的王冠。
“欲戴王冠，必承其重”。高處有壮丽风景，亦有寒意难捱。
“皇家血统”的养成
1920年，马德里足球队获得国王阿方索十三世赐封“皇家”尊称。至今，已近百年。
在皇家马德里身上，各种政治势力的角力对抗盘根错节，最终雕刻出这支球队阅尽千帆的强人气质。
皇家马德里队的发迹史中，独裁者佛朗哥的身影若隐若现。作为墨索里尼曾经的盟友，佛朗哥获得实权后，开启了对西班牙长达数十年的统治。而他所力捧的皇家马德里队，在某种意义上，成为了中央集权的象征。
二战期间，虽然佛朗哥与西班牙保持了中立，但之前与德意两国的交情，让他一时间难以洗白。在与外界的交流中，足球成为一个良好的载体。
佛朗哥选择了皇家马德里队。他自称是这支队伍的忠实球迷，但他对于皇家马德里队的支持，显然远不止摇旗呐喊那么简单。他的权力足以为皇家马德里提供各种政策上的保护，甚或直接干涉比赛结果。由此，皇家马德里队的球队实力以及影响力，得到了不断跃升。在欧冠创立的最初五届比赛，拥有强大阵容的皇马，获得了五连冠。在足球世界里，这样的战绩足以睥睨天下，震古烁今。
皇家马德里队与佛朗哥之间，达成了一种微妙的默契。佛朗哥利用皇马，在内政外交上，完成着他的勾心斗角之术；而皇马，则在或明或暗的利好之下，不断续写着自己的传奇——
1960年5月18日，皇家马德里队在格拉斯哥，以7：3击败法兰克福，成就了欧冠五连冠的伟业。“金箭头”迪斯蒂法诺和“上校”普斯卡什，联手贡献了全部七粒入球。他们后来也被归化，成为了西班牙国家队的成员，但错过了巅峰状态的他们，并没能帮助斗牛士军团实现突破。
在佛朗哥去世之后，皇家马德里队的角色，开始逐渐“去政治化”。但只要马德里与加泰罗尼亚、巴斯克地区的龃龉不消除，皇家马德里与巴塞罗那、毕尔巴鄂竞技那些渊源颇深的激烈对抗，依然会延续下去。
大师的太极之道
成功者，往往都有偏狭激进的一面。
2006年世界杯决赛，齐达内一头撞向马特拉齐，葬送了法国队的前程，也告别了伟大的职业生涯。他的优雅球风与酷烈的脾气，让他成为世纪之交最令人瞩目的球星。
他曾是皇家马德里队的核心，砥柱中流指挥若定。彼时，无数个经典的片段让他的名字与皇马联系在一起。比如以他领衔的，那支被称为“银河战舰”的超级豪华之师；比如引进巨星加青训培养，被称为“齐达内加帕文”的俱乐部经营发展模式；再比如，2002年冠军杯决赛，那一记被称为“天外飞仙”的左脚凌空抽射。
而现在，齐达内与皇家马德里的故事另起一章，同样精彩纷呈。
2016年初，身为助教的齐达内，从贝尼特斯手里接过了乱作一团的皇家马德里。这只是他第一份主教练的工作，距离他退役也仅仅只有十年。很难有人想到，他能带领这支明星云集的球队逃离苦海。
但显然，齐达内与生俱来的威严，让所有的刺头都立即噤声。他梳理了球队的矛盾，并明确了自己的改造思路。很快，这变成一支齐达内的皇马了。
去年的冠军杯，他们如履薄冰地拿下了冠军，略有些运气的成分。而今年，齐达内的球队让人信服。在没有重磅引援的情况下，皇马一路高歌，在联赛与冠军杯赛场上左右逢源。尤其是头号球星C罗，在欧冠赛场上予取予求，远远地把自己的平生之敌梅西抛在身后。
从场面上看，齐达内这支球队几乎无懈可击。进攻节奏、身体对抗以及绝境下的意志力，都可圈可点。你可以和他们相持很长一段时间，但一旦稍有松懈，立马会被冲得七零八落。坚城深壑的尤文图斯，以严密强硬的防守著称。但在决赛里，他们的防线在皇马的持续冲击下，突然间漏洞百出。从卡塞米罗雄浑霸道的远射，到C罗机敏轻盈的包抄，皇马武器库里的丰富储备，让所有的对手都战栗不已。作为足球界最伟大的门将之一，老将布冯见过无数阵仗，几乎修炼到心如古井。但在第三次与欧冠奖杯失之交臂之后，他只能承认，自己主宰不了这个时代。
齐达内，那个在世界杯赛场上曾经用勺子点球调戏过自己的光头，依然是平生最大的梦魇。
更为可怕的是，齐达内麾下这支球队，仍然非常年轻。接下来很长的一段时间，他们都将保持着令人窒息的统治力。那五连冠的胜景，会在如今重演吗？齐达内笑而不语，他不会轻易地亮出自己的底牌。
有阴有阳，或坚或柔，应用之妙，存乎一心。如今的齐达内，有了一个新的外号，叫做“玄学大师”。
全球化的经营之道
欧冠决赛当晚，时至深夜。济南经四路一家酒店里，300多名皇马球迷依然兴奋莫名。他们来自山东皇马球迷协会，90后成员占了大多数。会长陈宏旸表示，要把这个协会做成全国知名的球迷协会。
他有海量的同道者——2015年，皇马副主席布特拉格诺曾经宣称，皇家马德里的全球球迷高达4.5亿。
不得不承认，皇家马德里俱乐部在经营上，拥有无可置疑的天赋。在佛朗哥时代，面对外界对西班牙的孤立，皇马的主席圣地亚哥·伯纳乌发挥了他合纵连横的高超天赋。他赢得了当权者、国际足联以及奥委会的多重认可，让皇马有了闪转腾挪的空间。他的理念是，可以买明星球员，但一定要物有所值；培养年轻人，一定要看资质再下功夫。
这种战略避免了很多盲目发展的弯路，也让皇马的竞争力迅速提升。虽然在八十年代，皇马曾经一度采取了本土化的战略，但对于国际巨星的追捧，从来没有停止过。而且，皇马非常注重球员的商业价值。一个典型的例子是，2003年夏天的转会市场中，皇马选择了人气最旺的贝克汉姆，而非个人实力最强的小罗纳尔多。
之后的发展形势证明，小罗为巴萨的“梦二队”奠定了基础，而小贝则带来了皇马全球营销的招牌微笑。
当下流行的说法是，颜值即为正义。皇马在自己的发展历史上，深谙其道。
诚然，皇马的经营绝不是囤积帅哥这么简单。曾经多次到马德里的济南人左科科，就观察到很多细节。他自称不是皇马的铁杆球迷，但既然去了，总要到伯纳乌这个著名的足球圣地去看一下。“中立球迷”的身份，也让他的看法相对客观一些。
“我感觉皇马在马德里这个城市的存在感是很强的。从机场到地铁，都有很多皇马的元素，很容易就能把你带到伯纳乌去。”今年4月，左科科在伯纳乌现场观看了一场皇马的比赛。对一个远涉重洋而来的中国人来说，现场非常震撼。“球迷们高唱队歌，气氛相当热烈。”
在训练场外面，他看到了皇马的球星们。如果有机会拦住对方，球员大都会慷慨地赠与签名，态度很友善。
左科科说：“皇马的这种球迷文化，来源于对球迷的尊重。即便是C罗，如果踢不好照样会被球迷嘘。接受赞美，也不会拒绝批评，也许这就是皇马百年来最强大的地方。”