【摘 要】
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2022年6月，新东方教育集团旗下的农产品直播平台东方甄选创造了GMV6.81亿元的记录，成为新晋“抖音直播一哥”。论文以AISAS效果模型为切入点，对东方甄选的直播电商运营进行分析。东方甄选靠差异化竞争、内容运营、情感诉求等方式，达成了品效合一的效果，开创了直播电商下半场由产品电商向兴趣电商进化的先例，发展了直播电商的另外一种可能。
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2022年6月，新东方教育集团旗下的农产品直播平台东方甄选创造了GMV6.81亿元的记录，成为新晋“抖音直播一哥”。论文以AISAS效果模型为切入点，对东方甄选的直播电商运营进行分析。东方甄选靠差异化竞争、内容运营、情感诉求等方式，达成了品效合一的效果，开创了直播电商下半场由产品电商向兴趣电商进化的先例，发展了直播电商的另外一种可能。
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