论文部分内容阅读
目前，笔记本电脑增长趋势迅猛，国内市场占有率即将超过台式电脑。而台式电脑市场虽然增长趋缓，但市场总量仍然庞大。
家用电脑市场拥有更广泛的用户群，市场发展潜力巨大。2006年，家用电脑市场飞速发展，从年初兴起的“宽屏风暴”，到暑期前后展开的“双核大战”和英特尔酷睿２处理器面市，如今“四核”、“大屏”、“Vista”又成为消费者关注的新焦点。双核普及、酷睿2上市以及液晶尺寸和显示技术的飞跃，使得家用电脑日益向个人娱乐终端靠近。
为此，消费调研中心ZDC对2007年2月家用电脑市场的用户关注度状况进行了调查，主要包括品牌和产品两大方面。
一、整体市场品牌关注度调查
调查显示，联想以22.0%的关注比例成为2月份最受关注的家用电脑品牌。联想家用电脑分为天骄、锋行和家悦三大系列，在家用电脑市场目标锁定为价值创新，成功找到了新的市场增长点，旗下产品受到不少消费者的认可。
国外厂商戴尔凭借强大的品牌优势和过硬的产品质量，在PC市场一直占据着主导地位。此外，得益于直销模式，戴尔家用电脑的性价比表现突出，本月位于排行榜的第二位，获得20.1%的关注比例。
作为国产品牌，清华同方在IT产品中颇有名气，本月清华同方以17.6%的关注比例位于排行榜的第三位。自2006年以来，通过与上下游厂商密切合作，清华同方以丰富的产品线和较高的性价比取得了出色的市场业绩，家用电脑、商用电脑、笔记本、服务器等各项业务均获得了高速增长。
除上述三大品牌以外，其他家用电脑品牌的关注比例均在10个百分点以内。惠普和神舟两大品牌分居第四和第五位。惠普凭借其强大的品牌优势受到消费者的认可，而神舟对低价路线的坚持，也颇受用户的关注，两品牌关注比例比较接近，分别为9.7%与9.6%。
方正以6.6%的关注比例位于排行榜的第六位。TCL名列第七位，关注比例为4.6%。而海尔、Acer与长城三大品牌位居第八至第十位，关注比例均在2个百分点或以内。
总的来看，联想、戴尔、清华同方三大厂商的关注度均在10个百分点及以上，三者的关注度累计起来占据整体市场近六成的关注份额。
此外，国产台式机品牌所占的关注比例略胜一筹，可以看出，以联想、清华同方、方正、长城等为代表的国产品牌在技术和制造上均已具有与国际品牌相抗衡的能力，国际品牌的竞争优势正在减退，而国产品牌灵活的价格策略和依托本土的服务优势更是国际品牌所无法比拟的。
二、产品关注度调查
1、价格区间
在笔记本电脑咄咄逼人的气势下，家用电脑市场的产品价格日渐走低。目前家用电脑的主流价位集中在4000-6000元之间，占据市场近一半的关注比例。这主要是因为4000-6000元的产品提供了相对出色的配置及功能，已经能满足用户基本的应用需求，各大厂商在此价位的机型分布也更密集。其次是6001-8000元的产品，获得了22.5%的关注比例。4000元以下的超低价家用电脑由于硬件配置比较平庸，因此关注比例为17.9%。8001-10000元与10000元以上家用电脑的关注比例均在7个百分点以内。
调查显示，除了4000-6000元和8001-10000元之间家用电脑的关注度出现上涨以外，其余价格区间产品的关注度均出现下降的态势。4000-6000元之间的家用电脑不但占据市场主流，而且其关注度在2月份再次出现大幅上涨，提升4.1个百分点，关注比例更是接近了50%。
2、显示器大小
数据显示，17英寸家用电脑依然是消费者关注的焦点，占据整体市场1/3以上的关注比例。其次是19英寸产品，关注比例为31.2%。22英寸大屏幕家用电脑也颇受关注，获得了24.7%的关注度。15英寸与20英寸家用电脑的关注度较低，均在4个百分点以内。
2006年以来，19英寸宽屏液晶显示器吸引了大批消费者的目光，宽屏液晶一时间成为拉动显示器市场新的增长点。
在19英寸宽屏液晶显示器逐渐普及的时候，厂商开始寻找下一代的替代产品，消费者们也逐渐不再满足于19英寸的产品，希望可以购买到更大显示面积的产品，22寸宽屏液晶显示器当仁不让挑起了先锋大旗。
3、CPU类型
从CPU类型来看，采用Athlon64与奔腾D处理器的家用电脑的关注比例相当，分别为25.4%与24.5%。2006年7月底面世的英特尔酷睿２处理器颇受关注，获得了12.4%的关注比例。紧随其后的是采用Sempron处理器的产品，关注度为12.0%。而采用奔腾4、赛扬D与Athlon64 X2处理器的家用电脑关注比例均在10个百分点以内。
4、内存大小
调查显示，标配512MB内存的家用电脑在市场上的人气依然最旺，获得了77.2%的关注比例。其次是采用1024MB内存的产品，关注比例为13.5%。采用256MB与2048MB内存的关注度均在5个百分点以内。
由连续两月的调查可以看出，标配1024MB与2048MB内存的家用电脑的关注度均呈现出上涨的态势，特别是1024MB内存产品的关注度大幅提升了4个百分点以上，而采用512MB与256MB内存家用电脑的关注度均出现了下滑。可以看出，采用大容量内存的家用电脑逐步受到消费者的认可。
5、硬盘容量
调查显示，由于各大厂商纷纷将单碟容量提升至160GB，促使采用160GB硬盘家用电脑的关注度大幅攀升，凝聚了47.1%的用户关注的目光。这也从侧面反映出，大容量将成为未来的一种发展趋势。
采用80GB硬盘的家用电脑也获得了相当高的人气，占据了40.1%的关注比例。250GB大容量硬盘成为了消费者目光的新焦点，在市场上获得了10.2%的关注比例。120GB硬盘的关注比例仅为0.9%。
6、光驱类型
统计结果显示，2007年2月采用DVD-ROM的家用电脑占据市场主流，获得62.1%的关注比例。其次是采用DVD刻录机的产品，获得22.2%的关注比例。采用康宝的产品关注比例为12.8%。相比之下，CD-ROM刻录机的关注比例最低，仅有2.1%。
总的来看，2007年2月份，联想、戴尔、清华同方三大厂商的累计关注度占据整体市场近六成的关注份额。随着Vista的发布，必将引发一股新的升级热潮，大量消费者需要购置新电脑或者将现有的硬件配置升级。对于PC厂商来说，这是一个无比巨大的蛋糕，因此所有的PC厂商都在全力以赴、抢夺市场份额，2007年家用电脑市场的竞争将更加激烈。
家用电脑市场拥有更广泛的用户群，市场发展潜力巨大。2006年，家用电脑市场飞速发展，从年初兴起的“宽屏风暴”，到暑期前后展开的“双核大战”和英特尔酷睿２处理器面市，如今“四核”、“大屏”、“Vista”又成为消费者关注的新焦点。双核普及、酷睿2上市以及液晶尺寸和显示技术的飞跃，使得家用电脑日益向个人娱乐终端靠近。
为此，消费调研中心ZDC对2007年2月家用电脑市场的用户关注度状况进行了调查，主要包括品牌和产品两大方面。
一、整体市场品牌关注度调查
调查显示，联想以22.0%的关注比例成为2月份最受关注的家用电脑品牌。联想家用电脑分为天骄、锋行和家悦三大系列，在家用电脑市场目标锁定为价值创新，成功找到了新的市场增长点，旗下产品受到不少消费者的认可。
国外厂商戴尔凭借强大的品牌优势和过硬的产品质量，在PC市场一直占据着主导地位。此外，得益于直销模式，戴尔家用电脑的性价比表现突出，本月位于排行榜的第二位，获得20.1%的关注比例。
作为国产品牌，清华同方在IT产品中颇有名气，本月清华同方以17.6%的关注比例位于排行榜的第三位。自2006年以来，通过与上下游厂商密切合作，清华同方以丰富的产品线和较高的性价比取得了出色的市场业绩，家用电脑、商用电脑、笔记本、服务器等各项业务均获得了高速增长。
除上述三大品牌以外，其他家用电脑品牌的关注比例均在10个百分点以内。惠普和神舟两大品牌分居第四和第五位。惠普凭借其强大的品牌优势受到消费者的认可，而神舟对低价路线的坚持，也颇受用户的关注，两品牌关注比例比较接近，分别为9.7%与9.6%。
方正以6.6%的关注比例位于排行榜的第六位。TCL名列第七位，关注比例为4.6%。而海尔、Acer与长城三大品牌位居第八至第十位，关注比例均在2个百分点或以内。
总的来看，联想、戴尔、清华同方三大厂商的关注度均在10个百分点及以上，三者的关注度累计起来占据整体市场近六成的关注份额。
此外，国产台式机品牌所占的关注比例略胜一筹，可以看出，以联想、清华同方、方正、长城等为代表的国产品牌在技术和制造上均已具有与国际品牌相抗衡的能力，国际品牌的竞争优势正在减退，而国产品牌灵活的价格策略和依托本土的服务优势更是国际品牌所无法比拟的。
二、产品关注度调查
1、价格区间
在笔记本电脑咄咄逼人的气势下，家用电脑市场的产品价格日渐走低。目前家用电脑的主流价位集中在4000-6000元之间，占据市场近一半的关注比例。这主要是因为4000-6000元的产品提供了相对出色的配置及功能，已经能满足用户基本的应用需求，各大厂商在此价位的机型分布也更密集。其次是6001-8000元的产品，获得了22.5%的关注比例。4000元以下的超低价家用电脑由于硬件配置比较平庸，因此关注比例为17.9%。8001-10000元与10000元以上家用电脑的关注比例均在7个百分点以内。
调查显示，除了4000-6000元和8001-10000元之间家用电脑的关注度出现上涨以外，其余价格区间产品的关注度均出现下降的态势。4000-6000元之间的家用电脑不但占据市场主流，而且其关注度在2月份再次出现大幅上涨，提升4.1个百分点，关注比例更是接近了50%。
2、显示器大小
数据显示，17英寸家用电脑依然是消费者关注的焦点，占据整体市场1/3以上的关注比例。其次是19英寸产品，关注比例为31.2%。22英寸大屏幕家用电脑也颇受关注，获得了24.7%的关注度。15英寸与20英寸家用电脑的关注度较低，均在4个百分点以内。
2006年以来，19英寸宽屏液晶显示器吸引了大批消费者的目光，宽屏液晶一时间成为拉动显示器市场新的增长点。
在19英寸宽屏液晶显示器逐渐普及的时候，厂商开始寻找下一代的替代产品，消费者们也逐渐不再满足于19英寸的产品，希望可以购买到更大显示面积的产品，22寸宽屏液晶显示器当仁不让挑起了先锋大旗。
3、CPU类型
从CPU类型来看，采用Athlon64与奔腾D处理器的家用电脑的关注比例相当，分别为25.4%与24.5%。2006年7月底面世的英特尔酷睿２处理器颇受关注，获得了12.4%的关注比例。紧随其后的是采用Sempron处理器的产品，关注度为12.0%。而采用奔腾4、赛扬D与Athlon64 X2处理器的家用电脑关注比例均在10个百分点以内。
4、内存大小
调查显示，标配512MB内存的家用电脑在市场上的人气依然最旺，获得了77.2%的关注比例。其次是采用1024MB内存的产品，关注比例为13.5%。采用256MB与2048MB内存的关注度均在5个百分点以内。
由连续两月的调查可以看出，标配1024MB与2048MB内存的家用电脑的关注度均呈现出上涨的态势，特别是1024MB内存产品的关注度大幅提升了4个百分点以上，而采用512MB与256MB内存家用电脑的关注度均出现了下滑。可以看出，采用大容量内存的家用电脑逐步受到消费者的认可。
5、硬盘容量
调查显示，由于各大厂商纷纷将单碟容量提升至160GB，促使采用160GB硬盘家用电脑的关注度大幅攀升，凝聚了47.1%的用户关注的目光。这也从侧面反映出，大容量将成为未来的一种发展趋势。
采用80GB硬盘的家用电脑也获得了相当高的人气，占据了40.1%的关注比例。250GB大容量硬盘成为了消费者目光的新焦点，在市场上获得了10.2%的关注比例。120GB硬盘的关注比例仅为0.9%。
6、光驱类型
统计结果显示，2007年2月采用DVD-ROM的家用电脑占据市场主流，获得62.1%的关注比例。其次是采用DVD刻录机的产品，获得22.2%的关注比例。采用康宝的产品关注比例为12.8%。相比之下，CD-ROM刻录机的关注比例最低，仅有2.1%。
总的来看，2007年2月份，联想、戴尔、清华同方三大厂商的累计关注度占据整体市场近六成的关注份额。随着Vista的发布，必将引发一股新的升级热潮，大量消费者需要购置新电脑或者将现有的硬件配置升级。对于PC厂商来说，这是一个无比巨大的蛋糕，因此所有的PC厂商都在全力以赴、抢夺市场份额，2007年家用电脑市场的竞争将更加激烈。