论文部分内容阅读
移动互联时代的品牌战略错误，直接导致了大量产业洗牌的出现，该如何避免这类致命失误.每个大型美国企业都试图在互联网方面建立业务，但它们往往沿用了既有品牌名。可结果是，取得成功的主要互联网企业都使用了新的品牌名称，而不是那些沿用既有品牌名称者：亚马逊、Facebook、谷歌、Twitter等，当然还有很多，包括中国的腾讯、阿里巴巴、百度。