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迈入21世纪我国面临着结构战略性调整的重大任务和进入WTO的新形势，广播电视行业处在增长的转型期及融入世界市场的关键时期，面临着巨大的挑战和机遇，同时面临着我国电视进入国际市场，期待着中国广播电视网对世界主要国家和地区媒体传播的覆盖和影响，向跨国公司方向发展。因此，广播电视要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须缩小与国际企业的差距，就必须创建新的富有竞争力的宣传管理体系及符合市场运作标准的广播影视事业管理体制，造就一批有国际视野和水准的人力资源管理队伍。