商标申请人在设计商标时,一般会通过商标传达企业经营理念,展示商品或服务的性能、用途及特色,因此,其往往倾向于选择寓意美好,标榜自己商品或服务质量上乘的标识。此时,如果不加区分,一概认定该类商标具有欺骗性,不仅不符合《商标法》第十条第一款第(七)项仅限制带有欺骗性的商标核准注册的立法目的,也与正常商标注册的情理不符,亦会导致商标申请人难以传达积极、正面、向上的商标理念的不良后果。因此,在判断上述标识是否具有欺骗性时,应根据该标志及其构成要素的具体表达方式、夸大描述程度等因素判断其是否超出了合理的界限。而如何划定合理的界限,则应当从社会公众的普遍认知水平及知识能力出发进行考虑,如果标志或者其构成要素虽有夸大成份,但根据日常生活经验或者相关公众的通常认知并不足以引起误解的,则应该尊重经济生活的多元性和商标权人的创意空间,不应认定为带有欺骗性。