【摘 要】
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在中国，有这样一群特殊的外国人: 他们在中国生活和工作多年，有的能讲流利的中文，有的对中国文化格外钟情，有的在中国找到了另一半……他们有一个特殊的标签——“洋CEO”。 在“全球化”和“本土化”两股力量的双重作用下，一些跨国公司中国区坚持使用非本地化人才当领导人，而一些渴望国际化的本土企业亦开始启用海外人才当CEO。 懂中文不一定懂中国。面对着中国独特的市场规则、管理文化甚至特有的人情世故，那
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在中国，有这样一群特殊的外国人: 他们在中国生活和工作多年，有的能讲流利的中文，有的对中国文化格外钟情，有的在中国找到了另一半……他们有一个特殊的标签——“洋CEO”。
在“全球化”和“本土化”两股力量的双重作用下，一些跨国公司中国区坚持使用非本地化人才当领导人，而一些渴望国际化的本土企业亦开始启用海外人才当CEO。
懂中文不一定懂中国。面对着中国独特的市场规则、管理文化甚至特有的人情世故，那些洋CEO如何通过“文化”和“市场”的双重考验; 如何把握中国的用户习惯和市场趋势; 他们给中国市场带来了哪些影响？
“土洋”之争
关于土CEO和洋CEO孰优孰劣的争论，一直没有停止过。
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