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广告策划是对广告活动诸多环节的统筹规划，在每个环节，均有许许多多的问题需要决策和确定，而决策和确定要做到科学合理、与众不同就需要创意，可以说，创意充斥于广告策划活动的全过程。何谓创意？创意有静态和动态之分，静态创意指的是创造性的意念、构思、点子和主意；而动态创意则是指一种创造性的思维活动或者思维方法。无论是点子也好还是思维活动、思维方法也好，创意必须具备新颖和独特的特征，新颖指的是破旧立新、前所未有、不墨守成规；而独特指的是不同凡响、别出心裁。