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网络团购在2010年始诞生后出现井喷式发展，伴随经济与社会的发展，网络团购正在成为一种新型的消费模式，并发展至今面临转型问题。本文通过对大学生这一典型消费群体进行抽样调研，在杜森贝利相对收入假说的消费函数下研究参团消费水平中的消费“示范效应”，并进行回归实证分析，在此基础上针对消费者，团购网站和政府不同主体，提出了相关意见和建议，以促进合理参团消费，进一步推动网络团购成为新兴的消费增长点。