【摘 要】
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21世纪品牌经济发展下,中华老字号品牌发展如何?导致这一现状的原因是什么?怎样才能有效进行中华老字号品牌管理,振兴中华老字号?对这些问题的解答,不仅有助于对中华老字号品
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21世纪品牌经济发展下,中华老字号品牌发展如何?导致这一现状的原因是什么?怎样才能有效进行中华老字号品牌管理,振兴中华老字号?对这些问题的解答,不仅有助于对中华老字号品牌的发展状况做出客观的评价,更重要的是能够最大效益地提升老字号的品牌影响力、竞争力,推动我国老字号企业的繁荣,增强我国的综合国力。本文以中华老字号化妆品行业为例,选取比较典型的扬州"谢馥春"和杭州"孔凤春"两大品牌,结合我国老字号品牌发展现状,对两家历史悠久的化妆品品牌进行了品牌效益实证分析,并因地制宜提出中华老字号的品牌管理策略。
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