【摘 要】
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<正>一、地市级电视台广告经营的困境1.缺乏长远的广告战略营销规划,广告经营粗放无序当前,媒介的广告经营一般有4种模式:公司代理型、公司承包型、媒体与公司合作经营型和媒
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<正>一、地市级电视台广告经营的困境1.缺乏长远的广告战略营销规划,广告经营粗放无序当前,媒介的广告经营一般有4种模式:公司代理型、公司承包型、媒体与公司合作经营型和媒体自主经营型。一般地市级电视台以公司承包型为主。公司承包型的好处是广告费旱涝保收,不必费心进行广告的经营管理;弊端是公司承包的目的就是赚钱,什么赚钱做什么,不会从长远发展出发进行广告经营的战略营销规划,缺乏对本地广告市场的精耕细作,不利于本地广告市场的培育与开发,也不利于本台广告经营人才的培养,更无法做到广告与节目的双向支撑,
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