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网上银行是一种新生事物,它不是简单地将银行业务移植到互联网上,而是金融创新与科技创新相结合的产物,是一种新的银行产业组织形式.网上银行的特点决定了它的营销与传统营销既有一定的联系,也存在本质的区别.要做好网上银行的营销工作,必须从以下方面提高思想认识,明确营销工作的目标,搞好网上银行客户市场定位,把握网络营销的流程、方式和技巧.