【摘 要】
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在疫情常态化背景下，人们的消费方式发生了很多变化，直播带货已经成为商家主要的营销手段。为了对网红直播带货经济环境下消费者复购意愿影响因素进行研究，本文在SOR研究模型基础上构建了理论模型，检验主播的专业素质、顾客满意度、服务质量、产品质量和消费者在直播中的感知互动性对信任和忠诚度的培养，及其消费者复购意愿之间的关系，并给出如何加强消费者黏性的建议。
【基金项目】
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海南省教育厅课题：“基于海南自贸区建设的三亚亲子游创新产品开发和人才需求研究”（Hnky2020-73）； 2021院级教育教学改革研究项目：“基于OBE理念的市场调研课程教学改革研究”（SITJG202106）；
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在疫情常态化背景下，人们的消费方式发生了很多变化，直播带货已经成为商家主要的营销手段。为了对网红直播带货经济环境下消费者复购意愿影响因素进行研究，本文在SOR研究模型基础上构建了理论模型，检验主播的专业素质、顾客满意度、服务质量、产品质量和消费者在直播中的感知互动性对信任和忠诚度的培养，及其消费者复购意愿之间的关系，并给出如何加强消费者黏性的建议。
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