【摘 要】
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<正>近两年,一个新的广告词汇——程序化购买——开始逐渐进入行业视野,并在短短一年之内不断发展壮大,成了涉足互联网广告不得不提及的广告投放手段。什么是程序化购买?程序
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<正>近两年,一个新的广告词汇——程序化购买——开始逐渐进入行业视野,并在短短一年之内不断发展壮大,成了涉足互联网广告不得不提及的广告投放手段。什么是程序化购买?程序化购买指的是用电脑程序代替人工完成媒体购买、广告采购等流程,通过技术和数据实现广告投放,包括实时竞价模式和非实时竞价模式。虽然程序化购买有着投放精准、性价比高等优点,且在全球范围内,程序化购买正在以成倍的速度迅猛增长。但是,在中国,程序化购买仍然处于初级阶段,程序化购买在中国的本土化之路并不顺利。
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