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在我国,主流媒体拥有巨大的社会影响力,承担着重要的宣传任务与功能。进入短视频时代,各大主流媒体争相入驻短视频平台,希望借助短视频平台扩大自身影响力,争夺受众注意力。而新生的微信视频号再一次掀起“视频化表达”的浪潮。以“央视新闻”微信视频号为例,当前主流媒体微信视频号在内容层面与运营层面上存在诸多问题,只有从明确媒体自身定位,创作优质内容,增强与用户的互动等方面下功夫才能扩大自身的社会影响力,实现更好的传播效果。