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尽管有我国政府对外商投资商业政策的限制,但国外零售业巨头却早已抢滩中国市场.加入WTO后,我国零售业面临更严峻的挑战.我国零售连锁经营企业普遍存在着规模偏小、绩效欠佳的问题,亟待解决.加强技术创新,包括销售理念创新、管理手段创新等,提高我国连锁经营企业的整体绩效,这是与国外零售企业竞争的必要条件.