BA000黑弧奥美互动营销机构的成立，意味着广告服务机构对中国房地产市场环境和消费者行为转变所做出的应对。现代营销机构将怎样改变传统的广告传播方式，在日趋理性的市场中赢得先机?本刊记者于11月23日专访了黑弧奥美的几位核心人物——奥美互动中国区总裁陈蓉、黑弧奥美总裁刘萨莎、BA000副总裁杜一飞及P2A,总经理唐莺。
　　数码营销备战未来
　　《今日楼市》：除了宏观调控的因素外，还有什么迹象表明房地产行业需要数码营销这种服务?
　　黑弧奥美互动营销机构(以下简称黑弧奥美)：
　　宏观调控成为不可避免的大趋势，成交量的持续下滑让开发商开始重新审视新营销的重要性。另外，消费者行为的变化也成为行业改变的巨大驱动力。互联网用户十年之间增加了10倍，他们习惯通过各种渠道获取信息，房地产不可避免地被席卷到这股洪流中。成交量下滑和消费者行为的改变致使项目在沉思：到底谁需要买房?他们在哪里?当对房子的需求不再井喷，开发商单纯靠硬实力竞争的时代就已经一去不返。在这样的情形下，精准化营销就有了市场。
　　《今日楼市》：数码营销在营销策略上有那些改变呢?
　　黑弧奥美：在房地产行业中，售后的持续性的服务更重要，未来的竞争将是软实力的竞争。我们用多样化的手段帮有觉悟的品牌打造软实力，激发客户的价值，帮助房产品牌实现健康的循环。
　　我们的改变首先体现在战术上、技术上，但更深远的改变则体现在策略上。从单一的传媒公司到房地产营销传播集团，是我们营销策略的重大转变。我们对自己的定位是全面的营销服务机构、营销咨询机构，而不仅是一个地产广告代理服务机构。BA000集中了中国最优秀的资源及P2A在房地产行业多年的深耕和奥美本身的经验，我们希望把它打造成在房地产行业具有国际视野的、独树一帜的、非常先进的数码营销专业机构。
　　与i楼市合作前景广阔
　　《今日楼市》：数码营销的载体有哪些?
　　黑弧奥美：数码营销在具体终端的形式上完全突破了人们的想象力，任何能想象到的以数字交换为特点的东西都可以成为数码营销的手段，而不仅局限于互联网、手机和IPAD的终端。对房地产行业来说，他们不应该把目光聚集在什么是数码化，而应该把它看成一个平台，一个能够有新飞跃的做生意的平台。
　　《今日楼市》：数码营销和i楼市是否有契合点?
　　黑弧奥美：应该有很多契合点。i楼市是《今日楼市》在新媒体领域进行的尝试。对于我们来说，如果在未来渠道的整个传播过程中利用好媒体这个渠道，就能找到更多的精准客户。而像《今日楼市》这样的媒体也在不断寻找适合媒体的客户，吸引客户。当大家把语言都打通后，应该会有越来越多的合作机会。