【摘 要】
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＜正＞德鲁克说，企业的内部只有成本，企业的经营成果在外部，这个成果就是品牌。很多品牌主和从事品牌营销的同行对这句话耳熟能详，但从品牌塑造的实践过程和结果看，这段话的价值和作用还是被低估了。很多人没有真正意识到，生产出来的东西叫产品，摆在货架里的叫商品，存在于消费者脑海中的，才是品牌。既然品牌的存在在外部，存在于消费者的脑海之中，互动营销在整个品牌塑造当中发挥的作用也就不言而喻了。无互动，不品牌整个
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＜正＞德鲁克说，企业的内部只有成本，企业的经营成果在外部，这个成果就是品牌。很多品牌主和从事品牌营销的同行对这句话耳熟能详，但从品牌塑造的实践过程和结果看，这段话的价值和作用还是被低估了。很多人没有真正意识到，生产出来的东西叫产品，摆在货架里的叫商品，存在于消费者脑海中的，才是品牌。既然品牌的存在在外部，存在于消费者的脑海之中，互动营销在整个品牌塑造当中发挥的作用也就不言而喻了。无互动，不品牌整个品牌管理的过程就是互动管理的过程。首先，品牌由以消费者为核心的外部利益相关方来定义。
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