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[编者按]2004年,广告界有几个事件引起较大争议:12月,日本丰田公司的"霸道"汽车广告因在其作品中使用"石狮"和"军用卡车"这两种中国特有的文化符号而在社会上引起强烈反响;此前,立邦漆涂料也因使用"龙"形象的广告创意而广受注目;美国耐克公司播出的电视广告<恐惧斗室>中运用了打太极拳的中国老人、敦煌壁画中的飞天以及中国龙形象等中国民族文化符号而招致批评.这是中国逐渐融入全球经济文化体系而出现的特有现象.如何理性地