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在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，因为不论从可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。世界杯赛事如火如荼，球迷们天天都能够在中央电视台的赛事直播间隙看到可口可乐电视厂告中，大家喜爱的国际巨星在饮料罐上尽情地表演着高超的球技。这不仅是可口可乐为厂大球迷奉献的一则电视厂告，更是这个全球最具价值的品牌体育营销的阵地最前沿。中央电视台