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日前,达能斥资8亿与蒙牛建立合资公司,其中蒙牛占股51%,达能占股49%。而四度增持之后,达能才成为光明乳业第三大股东,持股份额达到20%。蒙牛和光明本是竞争对手关系,达能“一山容二虎”,一时间成了媒体关注和猜疑的焦点。
寡头共谋,稳赚超额利润
在最短的时间内控制中国乳业市场是达能的终极目标,而资本运作是达此目的最快捷的途径。
从近两年的销售数据来看,光明2006年销售与2005年基本持平,利润却下滑逾三成;而与之相对应的是,蒙牛的销售与利润则保持两位数的强劲增长势头。无论是蒙牛的投资价值还是其遍布中国的销售网络,都是达能所看中的;蒙牛则表示,他们看中的是对方在酸奶领域的技术和质量监控能力。双方各取所需,何乐而不为?
业内有人猜测,达能携手蒙牛,是在为收购蒙牛做准备,而牛根生的合资原则很清晰,是不会放弃控股权的,达能在蒙牛反客为主,几乎不太可能。换言之,不管是对蒙牛还是光明,达能短期内能取得控股权的可能性不大,但作为股东,或确切地说是投资者,达能有理由退而求其次,以追逐投资收益最大化作为短期目标。
竞争对手之间相互持股,本来就是很正常的事情,尤其在寡头市场,通过相互持股,更有利于形成一种默契的竞合关系,抑或共谋关系(尤其在价格上进行共谋)。勿庸置疑,达能对蒙牛大量资本的注入,必定会推进乳业行业市场集中度的进一步提升,进而形成寡头垄断市场格局。
中国乳业市场价格竞争相当激烈,法国达能、美国卡夫、英国联合利华、意大利帕玛拉特、荷兰菲仕兰科贝克等国际乳业巨头纷纷退出中国市场,很大一个原因就是吃不消中国市场中的价格战,其激烈程度可见一斑。在这样的环境下,作为投资者的达能,首先应该考虑如何通过寡头共谋,来获得更为稳定的超额利润,而达能在两大乳业企业里同时占有股份的格局,恰恰更有助于实现价格共谋。另外,达能表态“此次与蒙牛合资不会伤及光明”,也能印证这种推论。也就是说,短期内乳业市场竞争将会趋于缓和。
假道伐虢,达能坐收渔翁之利
对于牛气冲天的蒙牛,有了达能坚强的资本和技术后盾,自然是如虎添翼,又何以甘心一山容二虎?一场激战似乎在所难免。
即便如此,这也并不意味着会对达能不利。从市场竞争的角度来看,达能与蒙牛的合作无疑会给光明一定的压力,而且蒙牛日渐做大的酸奶市场份额也会增加达能对光明的威慑力,这本身就能够增加达能对光明的话语权。
另外,达能也可以伺机而动,待蒙牛和光明鹬蚌相争,最后达能来坐收渔翁之利。其具体操作手法是:先“借刀杀人”,利用蒙牛来进一步打压光明;再“英雄救美”,通过资本运作手法,向光明伸出援助之手;届时,控股光明无疑会多出几分胜算,毕竟达能在酸奶上有技术优势,它才是帮助光明扭转颓势的最佳搭档。如果这个如意算盘打响了,蒙牛会不会是下一个光明?
如此看来,不管蒙牛何去何从,达能总能下一步好棋。而蒙牛倒是要冷静思考一下,自己是在养虎为患,还是为人做嫁衣?
责编/郑彦
寡头共谋,稳赚超额利润
在最短的时间内控制中国乳业市场是达能的终极目标,而资本运作是达此目的最快捷的途径。
从近两年的销售数据来看,光明2006年销售与2005年基本持平,利润却下滑逾三成;而与之相对应的是,蒙牛的销售与利润则保持两位数的强劲增长势头。无论是蒙牛的投资价值还是其遍布中国的销售网络,都是达能所看中的;蒙牛则表示,他们看中的是对方在酸奶领域的技术和质量监控能力。双方各取所需,何乐而不为?
业内有人猜测,达能携手蒙牛,是在为收购蒙牛做准备,而牛根生的合资原则很清晰,是不会放弃控股权的,达能在蒙牛反客为主,几乎不太可能。换言之,不管是对蒙牛还是光明,达能短期内能取得控股权的可能性不大,但作为股东,或确切地说是投资者,达能有理由退而求其次,以追逐投资收益最大化作为短期目标。
竞争对手之间相互持股,本来就是很正常的事情,尤其在寡头市场,通过相互持股,更有利于形成一种默契的竞合关系,抑或共谋关系(尤其在价格上进行共谋)。勿庸置疑,达能对蒙牛大量资本的注入,必定会推进乳业行业市场集中度的进一步提升,进而形成寡头垄断市场格局。
中国乳业市场价格竞争相当激烈,法国达能、美国卡夫、英国联合利华、意大利帕玛拉特、荷兰菲仕兰科贝克等国际乳业巨头纷纷退出中国市场,很大一个原因就是吃不消中国市场中的价格战,其激烈程度可见一斑。在这样的环境下,作为投资者的达能,首先应该考虑如何通过寡头共谋,来获得更为稳定的超额利润,而达能在两大乳业企业里同时占有股份的格局,恰恰更有助于实现价格共谋。另外,达能表态“此次与蒙牛合资不会伤及光明”,也能印证这种推论。也就是说,短期内乳业市场竞争将会趋于缓和。
假道伐虢,达能坐收渔翁之利
对于牛气冲天的蒙牛,有了达能坚强的资本和技术后盾,自然是如虎添翼,又何以甘心一山容二虎?一场激战似乎在所难免。
即便如此,这也并不意味着会对达能不利。从市场竞争的角度来看,达能与蒙牛的合作无疑会给光明一定的压力,而且蒙牛日渐做大的酸奶市场份额也会增加达能对光明的威慑力,这本身就能够增加达能对光明的话语权。
另外,达能也可以伺机而动,待蒙牛和光明鹬蚌相争,最后达能来坐收渔翁之利。其具体操作手法是:先“借刀杀人”,利用蒙牛来进一步打压光明;再“英雄救美”,通过资本运作手法,向光明伸出援助之手;届时,控股光明无疑会多出几分胜算,毕竟达能在酸奶上有技术优势,它才是帮助光明扭转颓势的最佳搭档。如果这个如意算盘打响了,蒙牛会不会是下一个光明?
如此看来,不管蒙牛何去何从,达能总能下一步好棋。而蒙牛倒是要冷静思考一下,自己是在养虎为患,还是为人做嫁衣?
责编/郑彦