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自从2001年美国营销协会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，定位理论众望所归当选，就再次掀起了企业界的定位热——但是其实从1980年代初《定位》一书风靡全球之后，随着全球的商业环境发生改变，现代营销理论奠基人之一、定位之父艾·里斯和伙伴以《定位》为基础，早已不断发展出新的营销和品牌战略方法，其理论对众多世着重要影响。