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市场营销绩效评价是营销管理的重要环节 ,也是营销管理研究的新领域。本文对这一学术领域的国外研究前沿进行跟踪 ,焦点是绩效评价指标体系的设置和评价方法的选择 ,再结合当前的研究现状 ,提出了几个新的研究思路和研究方向。
国外市场营销绩效评价研究综述
【摘 要】
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市场营销绩效评价是营销管理的重要环节 ,也是营销管理研究的新领域。本文对这一学术领域的国外研究前沿进行跟踪 ,焦点是绩效评价指标体系的设置和评价方法的选择 ,再结合当
【机 构】
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江西财经大学信息管理学院 江西南昌330013
【出 处】
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商讯商业经济文荟
【发表日期】
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2004年03期
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