步入21世纪，以移动手机为主要载体和其他移动终端为辅助的第五媒体的不断发展，在很大程度上丰富了媒介传播的方式和途径。手机等移动终端的快速发展打破了其他传统媒体的局限性，实现了受众和信息的零距离。此外手机媒体的这一独特优势又使得受众成为“草根记者”，让他们能够在相对自由的环境下成为信息的提供者，而这些优势恰恰是制约电视等一批主流媒体发展的瓶颈。为了增强自身的竞争力，电视媒体加快了与其他新兴媒体融合的步伐。
　　4G时代的到来为手机媒体的深度发展奠定了良好的基础。近些年来，手机媒体作为新兴媒体在一些方面取得了傲人的成绩，但是由于其信息源的分散性和不确定性，还远远没有达到其他传统媒体对信息来源质量的保障，由此导致了信息来源的质量难以保证，此外“三人成虎”“捕风捉影”式的谣言四起势必加剧社会的恐慌和不稳定性。这时候传统媒体尤其是电视媒体作为补充，取长补短，二者相互结合、优势互补，这样不仅具有了手机媒体的信息来源渠道，而且拥有了传统媒体信息质量的保障，在一定程度上为电视媒体的发展注入了新鲜的血液。特别是近些年来电视媒体推出了官方微博、微信等以手机为主要载体的移动终端，大大丰富了电视媒体与听众互动的形式。听众通过官方微博、微信等移动客户端针对电视节目发表自己的意见，同时再加上专家的解读，在其平台上有针对性地推出一些便民服务，针对听众提出较多的问题给予专业指导。通过融合和相互渗透等渠道，新兴的传播方式受到广大受众的追捧，也表现出两种不同的媒体通过融合迸发出了强大的生命力！就目前而言，媒体融合能够使传统媒体借鉴新媒体的优势来弥补自身的不足，同样电视媒体在与被称为“速度媒体”的新媒体也能碰撞出不一样的火花。利用新媒体伴随性强的特点，电视可以充分发挥其平台优势，使二者达到完美融合。
　　一、互联互通，形成双赢局面
　　面对新媒体和电视媒体的融合，传播学者向正鹏指出，以微博为主要传播形式的手机媒体的应用有助于将听众和主持人的距离拉近。微博的最大特点就是能够即时沟通，在电视节目中这点相对滞后，观众往往是在电视节目播出后，才能发表自己的看法和意见。主持人在现场了解不到观众的心声，节目录制后可能达不到观众的观赏要求。今后，电视节目在制作时如能通过手机媒体平台和观众互动，及时反馈观众信息，就可以调整节目，改善现场缺陷，提高节目播出效果。随着目前各类媒体的兴起，在网络上观看资讯省时迅捷。但现在很多人为了炒作或提高自身的关注度，时常以讹传讹，甚至报道假消息。此时电视媒体作为党和政府的喉舌，公信力不容置疑，在电视上及时辟谣十分关键。这样，对于类似的假消息，可以通过电视真实地还原事实真相，赢得观众支持理解。通过网络和电视的互通互融加快信息传播速度，提升观众求知、求新的观看理念。与网络结合，也会让电视迅速掌握更多的信息量，在第一时间播发各类新闻信息。同时，借助微博、微信公众平台也能及时了解受众喜好，针对性地对节目进行调整，更快顺应时代，满足观众需求。
　　二、行业内部资源共享，丰富信息量
　　作为文化传媒的一个重要组成部分，目前的电视台大部分还没有创建出“受众即用户”意识，用户数据库信息不完善，更多的是通过中介公司进行市场调查。如果每个地区的电视台都能建立起忠实的用户数据库，已经实现联盟的全国电视台能够实现共享，那將是一个不可估量的用户群，将为今后电视产业的发展提供一个良好的基础，从而使节目内容和播出形式更吸引观众。
　　三、加强人才队伍的培养，融入新鲜血液
　　要使新媒体与传统媒体相互融合、更好发展，亟需解决的问题是人才队伍的建设和培养。一方面，原有从业人员应不断提升自身的业务水平和创新能力，开拓新思路新思维新方式，在突破中求新求变。另一方面，专业院校需要培养一批能够适应新技术发展的专业性人才，担负起为社会服务的职能，在技术力量上为新旧媒体的融合发展提供支撑。只有这样，电视媒体与新媒体才能够在市场化和产业化的道路上越走越远。
　　总之，在激烈的市场竞争中，不论是新兴媒体还是传统媒体，一旦稍有懈怠，便会失去受众，在竞争中艰难度日或是出现被淘汰的可能。手机媒体和电视媒体承担的宣传任务不同，在融合的道路上应相互借鉴，相互促进，相互激励，赢得更多受众支持，争得市场，促进思想文化事业的大发展、大繁荣。
　　（作者单位：黎城县广播电视台）