【摘 要】
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中国加入WTO以后,合资品牌汽车一直占有统治地位,近年来随着国内汽车制造水平的提高,自主品牌也开始向市场发力。目前,广州本田引进的"四位一体"已经是国内市场的主流销售模
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中国加入WTO以后,合资品牌汽车一直占有统治地位,近年来随着国内汽车制造水平的提高,自主品牌也开始向市场发力。目前,广州本田引进的"四位一体"已经是国内市场的主流销售模式,但在企业战略、广告宣传、品牌定位和维修服务上,自主品牌和合资品牌的经营策略有很大差异。新生的自主品牌应该塑造更年轻有活力的形象,利用环境和政策优势,先人一步,在提高产品质量的同时提高创新力,加大整合营销力度;调整定价策略,保持价格优势;完善服务流程,让消费者从服务中销售高贵的体验,可靠的售后服务;加强经销商的管理,建立完善的4S体系等。
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