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企业出资赞助公益活动或文化事业，能引起社会公众关注和好感，有利于树立企业的良好形象，是企业传播良策。该文强调企业在赞助中的权利和义务，以提高赞助的传播效益，保证赞助活动的健康发展。经过协商权衡，企业同意出资赞助，应签订赞助合同。合同的签订，亦即赋予了出资者的基本权利。一是自愿参加的权利。二是获得部分经费补偿、支配部分赞助费进行广告宣传的权利。三是选择适当的广告宣传方式、广告宣传内容的权利。四是有使用本单位注册商标的权利。五是有参与赞助活动相关活动的权利。六是有依法退出赞助活动的权利。企业在享有权利的同时，