【摘 要】
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<正> 化妆品市场的消费观念快速变化、竞争对手迅猛跟进、产品生命周期加速缩短、产品同质化严重等当前的市场现状,致使中国美容化妆品企业不能进行品牌阵地战、持久战、消耗
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<正> 化妆品市场的消费观念快速变化、竞争对手迅猛跟进、产品生命周期加速缩短、产品同质化严重等当前的市场现状,致使中国美容化妆品企业不能进行品牌阵地战、持久战、消耗战;只能打产品运动战、速决战、歼灭战——快速开发产品、快速推广产品、快速淘汰产品、快速积蓄力量。结合跨国公司化妆品新品开发模式,以及营销咨询公司品牌策划服务操作经验,笔者总结出"化妆品新品上市推广策划模式",希望能够帮助美容化妆品企业终结新产品上市短命现象,制造出畅销品牌,未战而先胜。
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