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摘要：《广西故事》以广西为抒写对象，通过对广西地方民族风情、人文盛景作全景式介绍，主题板块式展示，细节特写式刻画，制作出200集的地方系列专题片，在国内外全媒体播映，成绩突出，好评不断，形成了专题片品牌。《广西故事》既开发广西旅游资源，传播地方文化，打造美丽广西地方品牌名片;同时输出世界，讲好中国故事，丰满中国形象，促进国家间文化交流。
关键词：广西故事;专题片;品牌策略
2012年，“中国梦”概念首次提出，习近平总书记为其释义为“国家梦”“民族梦”“人民的梦”。2019年广西壮族自治区成立70周年之际，习近平总书记题词：“建设壮美广西，共圆复兴梦想”，为新时代广西发展指明方向。同年9月2日，广西壮族自治区党委书记、自治区人大常委会主任鹿心社在国新办举办的发布会上表示，“开放发展步伐坚实……广西在‘一带一路’和中国一东盟命运共同体建设中的战略地位和独特作用日益凸显”。
随着东盟、“—带一路”、北部湾经济开发区等建设不断深入，广西整体发展稳步前进，“建设壮美广西，共圆复兴梦想”的“广西梦”也在逐步实现。为配合地方“中国梦”全面实现，200集系列专题片《广西故事》应运而生，成为广西文化品牌的龙头节目。《广西故事》品牌具备国际视野，输出200多个国家地区，不仅展现广西区域发展样貌，更是以广西为点，覆盖整个中国复兴之态。节目内容原创，聚焦“小故事”，抒发“大情怀”。8个板块，200题，200篇，以百姓故事映照民族人文风情，15分钟全景覆盖广西各个维度。《广西故事》采取新媒体宣发播映，符合互联网时代受众阅读习惯;场景化设置传播渠道及方式，满足不同场景受众的观看需求。
从2016年播出至今，《广西故事》成绩突出，获各界好评，荣获年度广西新闻奖系列片一等奖、中国旅游电视周优秀旅游电视节目奖等殊荣。建立文化品牌，打造《广西故事》文化名片，是《广西故事》成功的主要原因。挖掘其品牌策略，主要可从三个方面进行分析：品牌定位、主题内容、宣发。
一、“美丽广西”品牌定位，彰显地区特色
品牌是价值的外化表征，品牌定位是品牌建设的首要任务。品牌定位的主要目的为塑造形象，满足受众需要，建立独有差异化的价值内核。《广西故事》的品牌内核是地方文化，其所具备的文化价值满足广西、国内其他区域、国外受众的求知、审美、自我实现需要，帮助受众了解地方文化，挖掘人文之美。此为个体价值。从整体观之，《广西故事》可促进地区间、民族间、国家级的文化对话，提高文化交融。
《广西故事》品牌定位为“美丽广西”，属“美丽广西”区域品牌建设的重要宣传环节。随着“美丽广西”品牌建设启动，“美丽广西”宜居城市、“美丽广西”乡村建设、“美丽广西”清洁乡村、“美丽广西”生态乡村等系列工作如火如荼地进行，成效卓越。这是《广西故事》诞生背景，也是品牌定位依据。《广西故事》核心为“美”，可拆解为“真、善、美”三字。三字融合，美存于真，显于善，后通过八个篇章：文明传承、八桂之魂、地灵人杰、山水”盛景、光影乡愁、匠心独运、民风传隋、物华天宝来呈现。
“真”显于人、景、情。首先，“真于人”，具体指人杰地灵、八桂之魂。第一集《虎将戎难关》围绕镇南关大捷历史事件，由冯秀娟讲述曾祖父抗战将领广西提督、虎将广西军务帮办冯子材和黑骑军刘永福结成军事同盟，携手抗法，赢得镇南关大捷。战后二人共建三宣堂、谷仓、安置孤儿寡母，结成秦晋之好。后代的传承彰显广西英雄之真、勇、善、美。其次，“真于景”。景指涉物华天宝，山水胜景。广西美景胜在自然秀丽。如《桂林山水甲天下》展现桂林奇丽俊秀，仙境之姿;《神秘的天坑群》介绍广西乐业县大石围天坑群的奇峻壮美，生态多样。最后，“真于情”，情一字可读解为光影乡愁，民风传情。广西情美，美在无私。如《东兰出了个韦拔群》讲述革命英雄韦拔群“扛起刀枪大冲锋，建立农民讲习所，赶走豺狼打劣绅”。
广西美存于真，显于善，善呈思行。善为思，思乡情匠心，思八桂之魂。如《婉约秦观，海棠传隋》抒写秦观经历宦海沉浮后，南下横州，首创词牌“海棠春”，《醉乡春·题海棠桥祝生家》、《海棠春·海棠桥春晓》思浓情深，开辟海棠文化。善为行，行人杰之事，行文明传承。《一代宗师马君武》，民主革命开拓者，改造中国封建教育体制，创建广西大学，定“保卫中华，发达广西”校训，开展锄头运动，设立苦学基金，真正做到教泽在人。
二、品牌内容原创精美，“一三八”主题设置
品牌内核在价值，价值的外显为内容，内容质量决定品牌品质。就文化品牌而言则主要从主题内容呈现。为确保内容品质，《广西故事》在故事主题确定上从两个方面着手。一方面，《广西故事》采取统稿专家组、优秀作家、终稿审核组三级严格把控。一级专题片统稿专家组，成员为广西在历史、文学、艺术、民俗、旅游等领域有较深造诣的专家学者，共计8位，主要负责统筹选题策划、故事梗概和文学脚本;二级作家组，成员为处于创作高峰期和活跃期的中青年优秀作家，共计20名，主要负责撰写故事梗概和文学脚本;三级终稿审核组，成员为赵勇富、黄伟林、廖明君等区内著名专家，主要负责对文学脚本的叙事风格、舆论导向等方面进行总体把握终审。三级把控确保脚本的质量和风格统一。
第二方面，《广西故事》主题选择方面采用“一三八”的主题方向确定法。“一”，即—个价值内核。《广西故事》的主题核心为“美丽广西”，把广西拆分为200个故事，通过多视角多维度达到全景式呈现。“三”，即三种情感内涵，《广西故事》宣传语为“讴歌美好家园，记录广西荣耀，礼赞大美广西”。18个字，其中动词“讴歌、记录、礼赞”6字，代表专题片的主题方向。具而言之，“讴歌”一词意为歌颂、赞美。广西人视角的赞美，带有深沉浓烈的乡土情，朴实直接，真实深沉。将对家乡的情感转化为视听语言，代入感和共情效果更佳。如《于成龙廉治罗城》《江左颜郎文传八桂》等，字里行间是对人与城之间的赞美。“记录”是表达情绪的方式，平鋪直述，客观展示，可完整展现地区人文历史记忆，符合专题片陛质。如《广西人下南洋》《界碑的故事》等主题，没有浓烈的情绪导向，而是真实再现。“礼赞”一词，包含崇敬之意，是表达的态度。如果讴歌是隋感抒发，记录是情绪传达，那么礼赞是态度传递，将讴歌、记录的内容更具方向性传达。《红色先驱星火燎原》《百年帅门美育传承》等对人、物、艺术致以朴素却又崇高的敬意。因此，《广西故事》的主题朴实细腻，独有地方色彩又自然深刻。 三、品牌宣发多渠道，新旧媒体宣推提高融合效能
品牌宣发是品牌建设的重要环节，宣发方式、渠道、力度皆会影响品牌的露出、认知和形象建立。立足传统，多元发散，合作宣推，提高融合效能，這是《广西故事》在宣推环节实施采取的主要措施。国内是宣传主场，线上+线下，传统媒体+新媒体多维度传播，活动助力，整体扩大辐射范围，提高触达值，这是一种创新。输出平台方面：《广西故事》的主打播出频道有四个：广西电视台、卫星、综艺、新闻，线上则充分利用主流媒体、视频网站平台进行输出，如国际中国网络广播电视台、爱奇艺、优酷、酷6、乐视等，与拥有三千多万用户的百事通合作更为《广西故事》的播映锦上添花。
在播出维稳基础上，《广西故事》栏目组实施：
（一）潜在流量挖掘，扩大受众群。利用互联网使用率最高峰值的年轻群体，依其习惯，利其求新倾向，借朋友圈载体，打造H5微杂志，以达增流之意。
（二）公共场合投放宣传片，最大限度扩大栏目品牌露出率。地方文化宣传类视频可充分利用固定公共场所，人流量大的场景，或公共交通工具进行滚动，轮播宣传，尽可能使视频露出最大化，提高随机性观看率，从而促进主动}生观看率的提升。《广西故事》固定站点选择车站、景区、各地广场进行LED滚动播出，既符合栏目主题特色，又符合露出最大化的播出需求;移动宣传选择地铁、公交移动电视循环播出，人流量大，增强观看辐射面。
（三）加大节庆活动宣推力度，建立全球传播。将国家节庆外延是《广西故事》外宣的宣传亮点之一。例如，2017年《广西故事》以春节、元宵节和端午三节庆为外宣点，取其中10集制成中英文双语字幕的外宣版节目，“每晚黄金时段登陆覆盖全球200多个国家和地区、55亿人口的国家级外宣平台新华电视，通过其中、英文台面向全球观众连播两集，每天首重播3次”。2018年，广西“三月三”期间，《广西故事》栏目通过“迪拜中阿卫视、印尼橙色电视台、越南国家数字电视台、泰国民族电视台等境外媒体，以及国内外多家主流媒体和视频网站，面向全球观众播出。”
品牌经济时代，品牌竞争影响社会经济整体运营。中国品牌强国战略便是应对经济全球化以及品牌经济时代的重要战略。“优秀的中国品牌，离不开过硬的中国品质，没有品质基础，品牌建设就是无源之水、无本之木”“品牌，首先得有品，这个品既是品质的品，品位的品，也是品德的品”。《广西故事》的品牌建设不仅是地方文化专题片的发展阶段性成果呈现，更是广西文化产业发展的体现，代表品牌经济意识的渗透，以及品牌经济时代文化产业的发展趋势。
关键词：广西故事;专题片;品牌策略
2012年，“中国梦”概念首次提出，习近平总书记为其释义为“国家梦”“民族梦”“人民的梦”。2019年广西壮族自治区成立70周年之际，习近平总书记题词：“建设壮美广西，共圆复兴梦想”，为新时代广西发展指明方向。同年9月2日，广西壮族自治区党委书记、自治区人大常委会主任鹿心社在国新办举办的发布会上表示，“开放发展步伐坚实……广西在‘一带一路’和中国一东盟命运共同体建设中的战略地位和独特作用日益凸显”。
随着东盟、“—带一路”、北部湾经济开发区等建设不断深入，广西整体发展稳步前进，“建设壮美广西，共圆复兴梦想”的“广西梦”也在逐步实现。为配合地方“中国梦”全面实现，200集系列专题片《广西故事》应运而生，成为广西文化品牌的龙头节目。《广西故事》品牌具备国际视野，输出200多个国家地区，不仅展现广西区域发展样貌，更是以广西为点，覆盖整个中国复兴之态。节目内容原创，聚焦“小故事”，抒发“大情怀”。8个板块，200题，200篇，以百姓故事映照民族人文风情，15分钟全景覆盖广西各个维度。《广西故事》采取新媒体宣发播映，符合互联网时代受众阅读习惯;场景化设置传播渠道及方式，满足不同场景受众的观看需求。
从2016年播出至今，《广西故事》成绩突出，获各界好评，荣获年度广西新闻奖系列片一等奖、中国旅游电视周优秀旅游电视节目奖等殊荣。建立文化品牌，打造《广西故事》文化名片，是《广西故事》成功的主要原因。挖掘其品牌策略，主要可从三个方面进行分析：品牌定位、主题内容、宣发。
一、“美丽广西”品牌定位，彰显地区特色
品牌是价值的外化表征，品牌定位是品牌建设的首要任务。品牌定位的主要目的为塑造形象，满足受众需要，建立独有差异化的价值内核。《广西故事》的品牌内核是地方文化，其所具备的文化价值满足广西、国内其他区域、国外受众的求知、审美、自我实现需要，帮助受众了解地方文化，挖掘人文之美。此为个体价值。从整体观之，《广西故事》可促进地区间、民族间、国家级的文化对话，提高文化交融。
《广西故事》品牌定位为“美丽广西”，属“美丽广西”区域品牌建设的重要宣传环节。随着“美丽广西”品牌建设启动，“美丽广西”宜居城市、“美丽广西”乡村建设、“美丽广西”清洁乡村、“美丽广西”生态乡村等系列工作如火如荼地进行，成效卓越。这是《广西故事》诞生背景，也是品牌定位依据。《广西故事》核心为“美”，可拆解为“真、善、美”三字。三字融合，美存于真，显于善，后通过八个篇章：文明传承、八桂之魂、地灵人杰、山水”盛景、光影乡愁、匠心独运、民风传隋、物华天宝来呈现。
“真”显于人、景、情。首先，“真于人”，具体指人杰地灵、八桂之魂。第一集《虎将戎难关》围绕镇南关大捷历史事件，由冯秀娟讲述曾祖父抗战将领广西提督、虎将广西军务帮办冯子材和黑骑军刘永福结成军事同盟，携手抗法，赢得镇南关大捷。战后二人共建三宣堂、谷仓、安置孤儿寡母，结成秦晋之好。后代的传承彰显广西英雄之真、勇、善、美。其次，“真于景”。景指涉物华天宝，山水胜景。广西美景胜在自然秀丽。如《桂林山水甲天下》展现桂林奇丽俊秀，仙境之姿;《神秘的天坑群》介绍广西乐业县大石围天坑群的奇峻壮美，生态多样。最后，“真于情”，情一字可读解为光影乡愁，民风传情。广西情美，美在无私。如《东兰出了个韦拔群》讲述革命英雄韦拔群“扛起刀枪大冲锋，建立农民讲习所，赶走豺狼打劣绅”。
广西美存于真，显于善，善呈思行。善为思，思乡情匠心，思八桂之魂。如《婉约秦观，海棠传隋》抒写秦观经历宦海沉浮后，南下横州，首创词牌“海棠春”，《醉乡春·题海棠桥祝生家》、《海棠春·海棠桥春晓》思浓情深，开辟海棠文化。善为行，行人杰之事，行文明传承。《一代宗师马君武》，民主革命开拓者，改造中国封建教育体制，创建广西大学，定“保卫中华，发达广西”校训，开展锄头运动，设立苦学基金，真正做到教泽在人。
二、品牌内容原创精美，“一三八”主题设置
品牌内核在价值，价值的外显为内容，内容质量决定品牌品质。就文化品牌而言则主要从主题内容呈现。为确保内容品质，《广西故事》在故事主题确定上从两个方面着手。一方面，《广西故事》采取统稿专家组、优秀作家、终稿审核组三级严格把控。一级专题片统稿专家组，成员为广西在历史、文学、艺术、民俗、旅游等领域有较深造诣的专家学者，共计8位，主要负责统筹选题策划、故事梗概和文学脚本;二级作家组，成员为处于创作高峰期和活跃期的中青年优秀作家，共计20名，主要负责撰写故事梗概和文学脚本;三级终稿审核组，成员为赵勇富、黄伟林、廖明君等区内著名专家，主要负责对文学脚本的叙事风格、舆论导向等方面进行总体把握终审。三级把控确保脚本的质量和风格统一。
第二方面，《广西故事》主题选择方面采用“一三八”的主题方向确定法。“一”，即—个价值内核。《广西故事》的主题核心为“美丽广西”，把广西拆分为200个故事，通过多视角多维度达到全景式呈现。“三”，即三种情感内涵，《广西故事》宣传语为“讴歌美好家园，记录广西荣耀，礼赞大美广西”。18个字，其中动词“讴歌、记录、礼赞”6字，代表专题片的主题方向。具而言之，“讴歌”一词意为歌颂、赞美。广西人视角的赞美，带有深沉浓烈的乡土情，朴实直接，真实深沉。将对家乡的情感转化为视听语言，代入感和共情效果更佳。如《于成龙廉治罗城》《江左颜郎文传八桂》等，字里行间是对人与城之间的赞美。“记录”是表达情绪的方式，平鋪直述，客观展示，可完整展现地区人文历史记忆，符合专题片陛质。如《广西人下南洋》《界碑的故事》等主题，没有浓烈的情绪导向，而是真实再现。“礼赞”一词，包含崇敬之意，是表达的态度。如果讴歌是隋感抒发，记录是情绪传达，那么礼赞是态度传递，将讴歌、记录的内容更具方向性传达。《红色先驱星火燎原》《百年帅门美育传承》等对人、物、艺术致以朴素却又崇高的敬意。因此，《广西故事》的主题朴实细腻，独有地方色彩又自然深刻。 三、品牌宣发多渠道，新旧媒体宣推提高融合效能
品牌宣发是品牌建设的重要环节，宣发方式、渠道、力度皆会影响品牌的露出、认知和形象建立。立足传统，多元发散，合作宣推，提高融合效能，這是《广西故事》在宣推环节实施采取的主要措施。国内是宣传主场，线上+线下，传统媒体+新媒体多维度传播，活动助力，整体扩大辐射范围，提高触达值，这是一种创新。输出平台方面：《广西故事》的主打播出频道有四个：广西电视台、卫星、综艺、新闻，线上则充分利用主流媒体、视频网站平台进行输出，如国际中国网络广播电视台、爱奇艺、优酷、酷6、乐视等，与拥有三千多万用户的百事通合作更为《广西故事》的播映锦上添花。
在播出维稳基础上，《广西故事》栏目组实施：
（一）潜在流量挖掘，扩大受众群。利用互联网使用率最高峰值的年轻群体，依其习惯，利其求新倾向，借朋友圈载体，打造H5微杂志，以达增流之意。
（二）公共场合投放宣传片，最大限度扩大栏目品牌露出率。地方文化宣传类视频可充分利用固定公共场所，人流量大的场景，或公共交通工具进行滚动，轮播宣传，尽可能使视频露出最大化，提高随机性观看率，从而促进主动}生观看率的提升。《广西故事》固定站点选择车站、景区、各地广场进行LED滚动播出，既符合栏目主题特色，又符合露出最大化的播出需求;移动宣传选择地铁、公交移动电视循环播出，人流量大，增强观看辐射面。
（三）加大节庆活动宣推力度，建立全球传播。将国家节庆外延是《广西故事》外宣的宣传亮点之一。例如，2017年《广西故事》以春节、元宵节和端午三节庆为外宣点，取其中10集制成中英文双语字幕的外宣版节目，“每晚黄金时段登陆覆盖全球200多个国家和地区、55亿人口的国家级外宣平台新华电视，通过其中、英文台面向全球观众连播两集，每天首重播3次”。2018年，广西“三月三”期间，《广西故事》栏目通过“迪拜中阿卫视、印尼橙色电视台、越南国家数字电视台、泰国民族电视台等境外媒体，以及国内外多家主流媒体和视频网站，面向全球观众播出。”
品牌经济时代，品牌竞争影响社会经济整体运营。中国品牌强国战略便是应对经济全球化以及品牌经济时代的重要战略。“优秀的中国品牌，离不开过硬的中国品质，没有品质基础，品牌建设就是无源之水、无本之木”“品牌，首先得有品，这个品既是品质的品，品位的品，也是品德的品”。《广西故事》的品牌建设不仅是地方文化专题片的发展阶段性成果呈现，更是广西文化产业发展的体现，代表品牌经济意识的渗透，以及品牌经济时代文化产业的发展趋势。