【摘 要】
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<正>著名传播学者施拉姆曾指出,受众参与传播,犹如在自助餐厅里就餐,媒介只是在为受众提供尽可能多的信息饭菜,至于受众吃不吃、吃什么、吃多少,媒介无能为力。这里所反映的
【机 构】
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山东省军区电视宣传教育中心,山东省军区电视宣传教育中心
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<正>著名传播学者施拉姆曾指出,受众参与传播,犹如在自助餐厅里就餐,媒介只是在为受众提供尽可能多的信息饭菜,至于受众吃不吃、吃什么、吃多少,媒介无能为力。这里所反映的使用与满足的关系,折射出受众作为新闻传播活动的接受者和参与者,受众本位意识在新闻传播事业中的重要作用。电视作为当今世界的主要媒介之一,要想最大限度地影响受众,首先必须为受众所接受。电视新闻只有充分重视受众的需求、利益和接受心理,引导社会舆论、满足社会需求、服务社会大众,才能达到预期的宣传效果,实现电视新闻自身的内在价值。这既是我们党新闻实践始终坚持群众路线的任务使然,更是新时期受众信息选择多样化条件下如何提升电视新闻传播效力的必然要求。一、受众本位意识在电视新闻中的界定:
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